Američki lanac sa više od 45.000 lokacija najavljuje novu globalnu strategiju i dodatna ulaganja u segment piletine
Kompanija Mekdonalds, najveći svetski lanac brze hrane, ostvarila je ukupnu prodaju veću od 139 milijardi dolara u 2025. godini, dok je konsolidovani prihod dostigao oko 27 milijardi dolara. Mekdonalds posluje na više od 45.000 lokacija u preko 100 zemalja, što ga čini liderom u fast-food/QSR industriji, sa vrednošću brenda od preko 220 milijardi dolara.
Nova globalna strategija, predstavljena na franšiznoj konvenciji u Las Vegasu, usmerena je na unapređenje kvaliteta hrane i pića, inovacije vođene potrebama potrošača, modernizaciju dizajna restorana i poboljšanje korisničkog iskustva. Mekdonalds planira dodatna ulaganja u inovacije jelovnika, sa posebnim akcentom na segment piletine, i razvoj novih modela uključivanja potrošača kroz marketinške kampanje i saradnje sa poznatim brendovima.
Tržište brze hrane suočava se sa jačom konkurencijom i smanjenjem potrošnje, ali Mekdonalds i dalje beleži stabilan rast prodaje u istim objektima. Izvršni direktor Kris Kempčinski izjavio je da industrija prolazi kroz brze promene: „Drugo mesto više ne postoji“, naglasio je on, ističući visoku konkurenciju i sve veći izbor za potrošače u segmentima piletine, govedine i napitaka.
Kompanija najavljuje uvođenje novih digitalnih i automatizovanih rešenja, uključujući automatsko primanje narudžbina u restoranima u Sjedinjenim Američkim Državama. U septembru će Mekdonalds održati dan investitora na kojem će predstaviti detaljnije finansijske ciljeve i pravce razvoja strategije.
I pored izazova izazvanih inflacijom i padom posete nižeg i srednjeg sloja potrošača tokom poslednjih nekoliko kvartala, Mekdonalds ostaje dominantan igrač u industriji, sa znatno više lokacija od najbližih konkurenata – Burger King ima oko 19.000, dok Subway raspolaže sa još manje. U Srbiji Mekdonalds posluje kroz franšizu sa 39 restorana, bez ozbiljne konkurencije slične skale.
