Najveći deo budžeta odlazi na display oglase sa 115 miliona evra, mobilno oglašavanje pokriva 90 odsto ovog segmenta
Prema podacima iz AdEx Benchmark istraživanja, u Srbiji je tokom 2025. godine na digitalno oglašavanje utrošeno ukupno 168,92 miliona evra, što je povećanje od 28 odsto u odnosu na prethodnu godinu, kada je zabeleženo 132,48 miliona evra. Ovaj rast potvrđuje snažan trend preusmeravanja marketinških budžeta sa tradicionalnih medija na digitalne kanale.
Najveći deo ukupnog iznosa odnosi se na display oglašavanje, uključujući video i društvene mreže, koje je dostiglo vrednost od 115 miliona evra, beležeći rast od 35 odsto u odnosu na prethodnu godinu. U segmentu paid-for search izdvojeno je 31,6 miliona evra, odnosno 17 odsto više nego ranije, dok je oglašavanje na specijalizovanim portalima vredelo 14 miliona evra, sa povećanjem od 3,7 odsto.
Značajan porast registrovan je i u mobilnom oglašavanju, čija je vrednost dostigla 125,83 miliona evra, pri čemu čak 90 odsto budžeta za display oglase odlazi na prikazivanje na mobilnim uređajima. Ovi rezultati predstavljeni su na konferenciji Digital Day 2026, održanoj 4. i 5. juna, gde su prisustvovali stručnjaci iz oblasti marketinga, medija i tehnologije.
Igor Černiševski, izvršni direktor IAB Serbia, istakao je da su tokom protekle godine zabeleženi različiti globalni i lokalni izazovi, ali da je industrija uspešno reagovala na promene. „Naši rezultati pokazali su da je industrija ipak odreagovala na pravi način“, izjavio je Černiševski tokom uvodnog izlaganja, naglašavajući fleksibilnost tržišta u uslovima promena.
Na konferenciji su predstavljene analize o stanju digitalne industrije, promenama u ponašanju potrošača i izazovima sa kojima se susreću brendovi i agencije. Panel diskusije obuhvatile su teme kao što su uticaj generativne veštačke inteligencije na medije, nove modele prisustva brendova na digitalnim kanalima, kao i značaj autentičnog sadržaja i reputacije u digitalnom okruženju.
Učesnici su posebno istakli da publika sve više traži originalan i autentičan sadržaj, a primena veštačke inteligencije u novinarstvu posmatra se kao alatka koja treba da olakša rad, ali ne i da zameni ljudski faktor. Takođe je naglašeno da brendovi moraju obratiti pažnju na kvalitet saradnje sa influenserima i poštovanje autorskih prava u digitalnom prostoru.
