Nova Google politika prepoznaje “back button hijacking” kao kršenje spam pravila, sa primenom od 15. juna
Google je najavio značajnu izmenu u svojoj politici prema sajtovima koji pokušavaju da onemoguće ili otežaju korisnicima povratak na prethodnu stranicu putem back dugmeta u pretraživaču. Ova praksa, poznata kao “back button hijacking”, sve je češća i narušava osnovno korisničko iskustvo na internetu, što je podstaklo Google da reaguje i zaštiti integritet svog pretraživača.
Odluka je objavljena sredinom aprila 2026. godine, a prema izvorima iz industrije, Google će ovakvo ponašanje sajtova tretirati kao eksplicitno kršenje svojih spam smernica, svrstavajući ga u kategoriju zlonamernih praksi, zajedno sa malverom i drugim oblicima manipulacije. Time će sajtovi koji koriste “back button hijacking” biti izloženi riziku da budu označeni kao spam i da im se pozicija u rezultatima pretrage značajno pogorša.
U tipičnom scenariju, korisnik klikne na link sa Google pretrage i dolazi na željeni sajt. Međutim, prilikom pokušaja povratka na prethodnu stranicu, umesto očekivanog povratka na Google rezultate, korisnik biva preusmeren na dodatne stranice sa reklamama ili sadržajem koje sajt forsira, što stvara osećaj manipulacije i frustracije. Google ističe da je ovakvo narušavanje funkcionalnosti pretraživača u suprotnosti sa očekivanjima korisnika i osnovnim principima upotrebljivosti.
Prema navodima predstavnika Google Search Quality tima, korisnici često prijavljuju osećaj manipulacije i gube poverenje u sajtove koji koriste ovu tehniku. Google podseća da je umetanje obmanjujućih ili manipulativnih stranica u korisničku istoriju pretrage oduvek bilo protivno njihovim pravilima, ali će sada ova praksa biti eksplicitno prepoznata i sankcionisana kroz ažurirane smernice.
Razvojni timovi i administratori sajtova imaju rok do 15. juna 2026. da uklone sve mehanizme koji ometaju standardno korišćenje back dugmeta. Nakon tog datuma, Google će automatski primenjivati nove smernice i kažnjavati sajtove koji ne poštuju ovu politiku. Ova promena ima za cilj da unapredi korisničko iskustvo i poveća poverenje u rezultate Google pretrage.
Industrijska zajednica pozitivno je reagovala na najavu, ocenjujući da će ovakva politika doprineti transparentnijem i poštenijem pretraživanju, kao i smanjenju broja manipulativnih sajtova na internetu.
