Kalifornijski tužilac objavio detalje optužbi za navodno dogovaranje cena među prodavcima na tržištu e-trgovine
Kalifornijski državni tužilac Rob Bonta objavio je necenzurisanu verziju sudskog podneska u slučaju protiv kompanije Amazon, u kojoj se navode detalji o navodnom uticaju ovog giganta elektronske trgovine na politiku cena konkurenata. Prema dokumentu, država optužuje Amazon da je direktno kontaktirao brendove i prodavce, zahtevajući od njih da povećaju cene svojih proizvoda na drugim platformama, kao što su Walmart i Target, ili da ih potpuno uklone iz ponude tih prodavnica. Ovakva praksa, kako se navodi, bila je motivisana „pretnjama značajnim sankcijama” u slučaju nesaradnje, zahvaljujući prepoznatom tržišnom uticaju Amazona.
Ova antimonopolska tužba protiv Amazona podneta je još 2022. godine, a Kalifornija tvrdi da je kompanija sprečavala prodavce da nude niže cene na drugim sajtovima, preteći gubitkom istaknutih pozicija i funkcionalnosti kao što su „buy button”. U februaru ove godine, tužilac Bonta je zatražio privremenu zabranu ovakvog ponašanja dok se slučaj ne reši na sudu, a suđenje je zakazano za narednu godinu.
U detaljima koji su sada javno dostupni, navodi se nekoliko primera gde je Amazon intervenisao u politiku cena. Jedan od primera uključuje kompaniju Arlo, proizvođača sigurnosnih sistema, kojoj je Amazon poslao email sa zahtevom da podigne cenu svoje kamere na Walmartu, uz priloženi screenshot proizvoda sa nižom cenom. Nakon što je Arlo reagovao i dostavio dokaz o izmeni cene, Amazon je zahvalio na brzoj akciji. Slični zahtevi upućeni su i brendovima Levi’s i Hanes, koji su takođe, prema navodima iz dokumenta, morali da prilagode cene svojih proizvoda na drugim maloprodajnim kanalima.
Amazon je, reagujući na objavu ovih dokumenata, odbacio optužbe i ocenio da su dokazi stari i slabi, navodeći da je kompanija poznata po najnižim cenama u SAD i da se raduje prezentovanju svojih argumenata na sudu. Kompanija naglašava da je cilj njenih politika da potrošačima obezbedi najbolju moguću vrednost, dok tužilaštvo tvrdi da ovakvi zahtevi narušavaju konkurenciju i održavanje fer tržišnih uslova.
Ovaj slučaj je još jedan primer kako regulatorna tela u SAD sve pažljivije prate tržišnu praksu velikih tehnoloških kompanija, posebno kada je reč o mogućem uticaju na konkurenciju i krajnje potrošače. Ishod procesa mogao bi imati značajan uticaj na način na koji se formira politika cena u e-trgovini u budućnosti.
