Italijanska vinarija nudi Salmanazar format iz berbe 2023. godine, aukcija obuhvata 14 lotova, prihod za Guggenheim fondaciju
Italijanska vinarija Ornellaia najavila je aukciju ekskluzivnog vina iz berbe 2023. godine pod nazivom „La Vitalità“, sa umetničkom etiketom Marine Abramović, najpoznatije performans umetnice iz Srbije. Najveći format, Salmanazar od devet litara, predstavlja jedinstveni primerak broj 1/1, potpisan od strane Abramović i procenjen je na 20.000 do 40.000 funti (od oko 2,7 do 5,4 miliona dinara). Aukcija će biti održana onlajn od 11. do 23. juna 2026, a prihod je namenjen Solomon R. Guggenheim Foundation za podršku izložbi Guggenheim Pop.
Pored Salmanazara, aukcija uključuje ukupno 14 lotova, među kojima su velike i retke boce, kao i ekskluzivna iskustva povezana sa vinarijom Ornellaia i Guggenheim muzejima. Kupac jedinstvene Salmanazar boce dobiće i ekskluzivnu večeru za šest osoba u Tenuta dell’Ornellaia u Toskani, kao i umetničke detalje: crvenu voštanu sveću inspirisanu radom Energy Hat, vinil ploču sa muzikom Nina Rote i originalnu instrukciju umetnice „Polako pijte vino zatvorenih očiju i slušajte muziku.”
Ova saradnja je deo projekta Vendemmia d’Artista, koji Ornellaia sprovodi od 2006. godine, kada svake godine angažuje jednog renomiranog savremenog umetnika da interpretira karakter nove berbe. Marina Abramović je odabrana za 18. izdanje projekta, pridružujući se umetnicima kao što su William Kentridge, Shirin Neshat i Joseph Kosuth.
Abramović je vizuelni identitet boce bazirala na motivu grožđa i vinove loze, predstavljajući svoje lice obavijeno grozdovima kao simbol vitalnosti i životne energije. Na etiketi dominira motiv savremene Meduze, dok specifični umetnički elementi, poput sveće i ploče, kreiraju multisenzorno iskustvo koje prevazilazi tradicionalni luksuzni proizvod.
Aukcija nije samo tržišni događaj, već deo filantropskog modela savremenih luksuznih brendova, gde se vrednost proizvoda gradi kroz kulturni kapital, saradnju sa umetnicima i podršku muzejima. Ornellaia na ovaj način pozicionira svaku berbu kao deo kolekcionarske umetničke serije, a ekskluzivnost i narativ dodatno povećavaju vrednost proizvoda na globalnom tržištu luksuza.
Za srpsku publiku, ova saradnja dodatno ističe internacionalni uspeh Marine Abramović, koja je sada deo jednog od najprestižnijih vinskih brendova iz Toskane. Projekat pokazuje kako premium proizvodi i umetnost zajednički grade reputaciju i dugoročnu vrednost na tržištu luksuza.
