Kompanija sprovodi plan ukidanja 6.000 radnih mesta, novo rukovodstvo preuzima funkciju 1. oktobra
Drugi najveći proizvođač piva na svetu, Heineken, imenovao je Brazilca Rafaela Oliveiru za predsednika uprave i glavnog izvršnog direktora, čime je prvi put u istoriji kompanije direktor izabran van njenih redova. Oliveira, koji trenutno vodi JDE Peet’s, preuzeće novu funkciju 1. oktobra sa četvorogodišnjim mandatom. Nakon objave ove odluke, akcije kompanije porasle su oko tri odsto, dostigavši najviši nivo od marta.
Kako je saopštio upravni odbor, izbor Oliveire usledio je nakon rigorozne međunarodne potrage. „Posle rigorozne globalne potrage, nadzorni odbor je jednoglasno izabrao Rafu zbog njegove jedinstvene kombinacije strateške vizije, operativnog iskustva i finansijskog znanja“, navodi se u saopštenju kompanije. Investitori su mesecima čekali odluku, jer je prethodni direktor Dolf van den Brink u januaru neočekivano najavio odlazak, a od početka juna kompanija je bila bez izvršnog direktora.
Oliveira će se suočiti sa izazovom sprovođenja plana ukidanja oko 6.000 radnih mesta, zaustavljanja usporavanja prodaje u uslovima pada globalne potrošnje piva i povećanja prinosa za akcionare kako bi sustigao najvećeg konkurenta, Anheuser-Busch InBev. Sektor piva suočen je sa promenom navika potrošača, rastućim troškovima života, zabrinutošću zbog zdravstvenih posledica konzumiranja alkohola, ali i pojavom novih izazova kao što su lekovi za mršavljenje za koje analitičari smatraju da mogu uticati na smanjenje konzumacije alkoholnih pića.
„Uveren sam da ćemo ubrzati rast, povećati produktivnost i prilagoditi Heineken budućnosti, osvajajući srca potrošača širom sveta“, izjavio je Oliveira. On ima više od dvadeset godina iskustva u sektoru robe široke potrošnje, uključujući rukovodeće pozicije u kompanijama Kraft Heinz i JDE Peet’s, gde je za manje od godinu i po dana uspeo da promeni strategiju i popravi poslovne rezultate.
Međutim, njegov izbor nosi određeni rizik, jer Oliveira nema iskustva u pivarskoj i alkoholnoj industriji, što analitičari vide kao dodatni izazov. „Kao čovek koji dolazi izvan pivarske industrije i izvan Heinekena, moraće mnogo toga da dokaže“, ocenili su stručnjaci banke ING.
