Saradnja PKS i Yettel Bank ima za cilj ubrzanje primene AI rešenja u finansijskom sektoru i domaćoj privredi kroz razmenu znanja i povezivanje

Privredna komora Srbije i Yettel Bank potpisale su memorandum o saradnji u oblasti razvoja i primene veštačke inteligencije u bankarstvu. Dogovor je postignut tokom međunarodne konferencije „BELTALKS – Belgrade Economic Talks“ koja se održava 9. i 10. septembra u Beogradu. Kao rezultat, saradnja ima za cilj ubrzanje primene naprednih AI rešenja u domaćoj privredi i finansijskom sektoru.

Memorandum su potpisali Marko Čadež, predsednik PKS, i Aleksandar Bogdanović, predsednik Izvršnog odbora Yettel Bank. Pre svega, fokus je na razmeni znanja, povezivanju poslovne i akademske zajednice i jačanju veza sa finansijskim sektorom. „Veštačka inteligencija već menja način na koji poslujemo i živimo. Vrlo brzo će postati jedan od ključnih faktora konkurentnosti naših kompanija. Zato nam je važno da ovu temu ne ostavimo samo tehnološkom sektoru, već da u nju uključimo što veći broj kompanija, banaka, istraživačkih i obrazovnih institucija. Saradnja sa Yettel Bank nam otvara prostor da znanja i iskustva iz finansijskog sektora pretočimo u konkretna rešenja od efikasnijeg poslovanja i boljeg donošenja odluka do novih usluga koje će biti jednostavnije i korisnije za građane i privredu“, izjavio je Čadež.

Primena AI rešenja u bankarstvu i privredi

Aleksandar Bogdanović, predsednik Izvršnog odbora Yettel Bank, ističe da je digitalizacija već promenila način na koji se koriste mnoge usluge. Takođe, prema njegovim rečima, veštačka inteligencija će dodatno promeniti samu ideju o tome šta usluge mogu biti. „Zato želimo da budemo među onima koji budućnost ne čekaju, već je grade. U ovom procesu Yettel Bank će biti pouzdan partner Privrednoj komori Srbije, državi, poslovnoj zajednici i svima koji žele da doprinesu razvoju domaćeg AI ekosistema. Srbija ima znanje, talente i energiju – sada je važno da to povežemo i napravimo sledeći korak“, rekao je Bogdanović.

Saradnja će obuhvatiti razvoj znanja i veština kroz edukativne programe, radionice i stručne skupove. Na taj način, cilj je da kompanije i građani mogu da koriste i razumeju potencijal novih tehnologija, kao i da aktivno učestvuju u njihovoj primeni. Poseban akcenat biće na odgovornoj i bezbednoj primeni veštačke inteligencije, uz poštovanje pravila o zaštiti podataka, sajber-bezbednosti i upravljanju rizicima.

Uticaj na konkurentnost i budućnost sektora

BELTALKS konferencija, na kojoj je potpisan memorandum, osmišljena je da podstakne ekonomsku saradnju i održivu transformaciju evropskih ekonomija. U tom kontekstu, dogovor između PKS i Yettel Bank predstavlja važan korak za domaći finansijski sektor. S druge strane, povezivanje poslovne i akademske zajednice otvara mogućnosti za razvoj inovativnih rešenja, dok odgovorna primena AI povećava poverenje korisnika i sigurnost sistema.

Kroz zajedničku inicijativu, PKS i Yettel Bank šalju poruku o važnosti saradnje različitih sektora i institucija za razvoj naprednih tehnologija. Kao rezultat, očekuje se da primena veštačke inteligencije u bankarstvu i privredi doprinese većoj efikasnosti, boljoj usluzi i dugoročnom jačanju konkurentnosti Srbije na evropskom tržištu.

Anketa pokazuje da je samo 84 odsto influensera uvek obeležilo partnerstvo, dok je Evropa još slabije regulisana

Brendovi u SAD sve češće traže od influensera da izostave obeležavanje plaćenih partnerstava. Anketa agencije SheSpeaks otkrila je da je 18 odsto kreatora sadržaja dobilo takav zahtev u poslednjih godinu dana. Pitanje sakrivanja reklama postalo je centralno za industriju, jer poverenje publike direktno utiče na uspeh influenserskog marketinga.

Pad transparentnosti i promena ponašanja influensera

Dugogodišnje istraživanje SheSpeaks-a pokazuje negativan trend. Samo 84 odsto influensera izjavilo je da “uvek ili gotovo uvek” jasno obeležava plaćena partnerstva, dok ih je pre deset godina to radilo 95 odsto. S druge strane, 14 odsto kreatora danas ne obeležava dosledno saradnje, što je sedam puta više nego ranije, kada je taj procenat iznosio 2 odsto. Takođe, uporedo sa ovim padom, utvrđeno je da tek 57 odsto kreatora dobija jasna uputstva o označavanju partnerstava od strane brendova ili agencija. Samo 36 odsto njih izjavilo je da brend proverava usklađenost objava sa pravilima.

Motivi brendova i uticaj na tržište

Razlog za ovakvo ponašanje, prema izjavama iz industrije, leži u uverenju da oglašavanje bez oznake deluje autentičnije i efikasnije. Brendovi često žele da objave izgledaju kao „organski“ sadržaj, jer smatraju da oznaka #ad smanjuje angažman publike. Zanimljivo je da je 2019. godine 25 odsto influensera dobijalo zahtev da izostavi obeležavanje, što pokazuje blagi pad eksplicitnih zahteva, ali istovremeno raste broj onih koji sami prećutkuju saradnju bez direktnog nagovora.

Regulatorni okvir i evropska perspektiva

Američka Federalna komisija za trgovinu (FTC) zahteva da svaka materijalna veza između brenda i influensera bude jasno vidljiva korisnicima. Ipak, praksa pokazuje da kontrola i sankcionisanje kršenja ovih pravila nisu česti. Platforme kao što su YouTube, TikTok i Meta uvode automatsku detekciju neobeleženih partnerstava, pokušavajući da poboljšaju transparentnost. U Evropi je situacija slična. Provera Evropske komisije na uzorku od 576 influensera iz 22 zemlje pokazala je da je 97 odsto objavljivalo komercijalni sadržaj, ali samo 20 odsto ga je dosledno obeležavalo kao reklamu. Dodatno, samo 34 odsto profila tu oznaku prikazuje odmah, dok ostali zahtevaju dodatno kliktanje ili skrolovanje.

Srbija i lokalni izazovi u transparentnosti

Srbija nije deo evropskog „sweep-a“, ali se suočava sa istim problemima. Domaći pravni okvir oslanja se na Zakon o oglašavanju i Zakon o zaštiti potrošača, koji zahtevaju jasno obeležavanje sponzorisane saradnje. Međutim, ne postoji poseban propis za influensersku delatnost. Kontrolu nad transparentnošću uglavnom sprovode tržišna inspekcija i Poverenik za zaštitu potrošača, i to najčešće tek po prijavi. Advokatska praksa ukazuje da domaći influenseri često krše obavezu transparentnog obeležavanja partnerstava.

Cena poverenja i dugoročne posledice

Anketa SheSpeaks-a pokazuje da je u pitanju trgovina poverenjem, a ne samo tehnički detalj. Osnivač jedne agencije za rad sa tehnološkim brendovima naveo je da je odbio saradnju vrednu šestocifrenu sumu zbog zahteva za izostavljanje disclosure-a. On naglašava da je poverenje publike ključni kapital svakog kreatora. Zbog toga, trend sakrivanja reklama nosi ozbiljne posledice za reputaciju i održivost influenserskog marketinga.

Izbori dolaze nakon što je Narodna skupština raspuštena, a predsednik Vučić ističe tenzije i ekonomske izazove

Predsednik Republike Srbije Aleksandar Vučić raspisao je vanredne parlamentarne izbore za 25. oktobar, nakon što je prihvatio predlog Vlade i raspustio Narodnu skupštinu. Ova odluka znači da je Srbija i zvanično ušla u novu izbornu kampanju, a svi rokovi za izborne radnje počinju da teku od trenutka objave u “Službenom glasniku Republike Srbije”. Ključni razlog za raspisivanje izbora, kako je naveo predsednik Vučić, jesu tenzije u društvu koje bi, u slučaju daljeg odlaganja izbora, mogle da izazovu još veću štetu.

Vanredni izbori i politički kontekst

Odluka o vanrednim parlamentarnim izborima dolazi manje od tri godine nakon što je prethodni saziv Skupštine izabran 17. decembra 2023. godine. Skupština nije odlučivala o najvažnijim pitanjima države tokom ovog perioda, što je uticalo na političku stabilnost. Vučić je naglasio da demokratija ostaje najbolji politički sistem i pozvao građane da učestvuju u izborima mirno, poštujući građanske slobode. “Demokratija je najbolji vid političkog sistema, bolje nije izmišljeno. Imaćete prilike da birate između brojnih opcija i pozivam vas da izborni dan, ali i sama kampanja proteknu u miru, da poštujete građanske slobode. Odluka naroda mora da se poštuje”, izjavio je Aleksandar Vučić.

Ekonomski izazovi i značaj izbora

U obraćanju naciji, Vučić je ukazao na to da se izbori održavaju u izazovnom ekonomskom trenutku. Prethodne godine bile su, prema njegovim rečima, obeležene krizama na globalnom nivou, uključujući ratove u raznim regionima sveta koji utiču i na ekonomsku stabilnost Srbije. On je istakao da je, uprkos svim preprekama, Srbija uspela da zadrži mir i stabilnost, kao i da bude najbrže rastuća ekonomija u Evropi ove godine. “Kroz sve to uspeli smo da zadržimo mir i stabilnost. Srbija je uspela da bude najbrže rastuća ekonomija u Evropi ove godine, uprkos svim preprekama. To ste uspeli vi – građani Srbije”, naglasio je predsednik.

Politički dijalog i naredni koraci

Vučić je izjavio da nemiri i neredi u Srbiji u prethodne dve godine nisu isključivo posledica političkih sukoba, već i dubljih podela u društvu. Istakao je da je više puta pozivao političke protivnike na dijalog, ali da je teško razgovarati sa onima koji dehumanizuju drugu stranu. Ukaz o raspuštanju Skupštine Srbije i odluka o raspisivanju izbora objavljeni su u “Službenom glasniku Republike Srbije”, čime su formalno započeti svi zakonski rokovi u vezi sa izbornim procesom. Kao rezultat, političke partije i građani sada ulaze u period kampanje koji će trajati do 25. oktobra, kada će se održati izbori za novi saziv Skupštine. Očekuje se da naredni izbori, zbog aktuelnih društvenih i ekonomskih izazova, imaju poseban značaj za stabilnost i dalji razvoj Srbije.