Kompanija Zee Entertainment Enterprises Limited uložiće 15% prihoda od pretplata za razvoj fudbala, uz podršku Vlade Indije i ciljem plasmana na Svetsko prvenstvo 2034.
Zee Entertainment Enterprises Limited (ZEEL), jedan od najvećih indijskih medijskih konglomerata i nosilac prava prenosa Svetskog prvenstva u fudbalu 2026. godine za indijsko tržište, najavio je novu strategiju usmerenu na unapređenje fudbala u zemlji. Kompanija je saopštila da će 15% prihoda ostvarenih od pretplata vezanih za fudbal na platformi Zee5 biti preusmereno direktno na razvoj ovog sporta u Indiji. Ova odluka dolazi nakon što Indija, uprkos velikoj populaciji i interesovanju mlađih generacija, nikada nije učestvovala na završnom turniru Svetskog prvenstva – čak ni kada se kvalifikovala 1950. godine zbog nedostatka finansijskih sredstava.
Inicijativa je naišla na snažnu podršku Vlade Indije, koja je vidi kao deo šire državne strategije za transformaciju zemlje u svetsku sportsku silu. Prema rečima Punit Goenke, izvršnog direktora kompanije ZEEL, cilj je izgradnja održivog okruženja koje će omogućiti identifikaciju i razvoj mladih fudbalskih talenata širom zemlje: „Indija poseduje ogromnu bazu neiskorišćenog fudbalskog potencijala. Kao odgovoran akter sektora i dom fudbala u Indiji, naš zadatak je da kreiramo celovit sistem koji će negovati taj potencijal.“
Posle gotovo decenije odsustva sa sportskog tržišta nakon prodaje mreže Ten Sports kompaniji Sony 2016. godine, ZEEL se ove godine vratio sportskim pravima snažnim sporazumom sa FIFA-om vrednim više od 40 miliona dolara. Time je osigurao ekskluzivna prava prenosa za ukupno 39 FIFA takmičenja do 2034. godine, uključujući muška i ženska Svetska prvenstva (2026, 2030 i ženski Mundijal 2027). U sklopu povratka lansirano je i četiri sportska kanala pod brendom Unite8 Sports.
Jedinstvenost inicijative leži u činjenici da svaki pretplatnik koji gleda fudbal putem Zee5 platforme indirektno doprinosi razvoju sporta – sredstva će biti usmerena ka identifikaciji i obuci mladih talenata, formiranju liga na gradskom, okružnom i državnom nivou te izgradnji konkurentnog ekosistema koji bi mogao omogućiti plasman Indije na Svetsko prvenstvo već 2034. godine (muška selekcija) ili žensku reprezentaciju godinu kasnije.
U realizaciji programa predviđeno je angažovanje poznatih ličnosti iz sveta fudbala kao savetnika i saradnja sa nacionalnim i međunarodnim federacijama radi definisanja konkretnih programa za otkrivanje talenata i njihovu stručnu obuku.
Vladini zvaničnici poput ministarke sporta Raksha Kadhse istakli su ovu meru kao deo vizije premijera Narendre Modija o jačanju indijskog sporta kroz partnerstva države, privrede i zajednice. Program Khelo India označen je kao temelj ove strategije s naglaskom na otkrivanju talentovanih mladih igrača.
Ipak, izazovi su značajni: Indija trenutno zauzima tek 136. mesto na FIFA rang listi dok kriket ostaje najpopularniji sport u zemlji. Ipak, popularnost evropskih klubova među urbanom omladinom daje osnovu za optimizam da bi ovakve inicijative mogle doneti dugoročan napredak.
