YouTube ostvario 12,5 odsto ukupnog gledanja, FAST platforme na 5,7 odsto – tržište oglašavanja se menja
Internet video servisi prvi put su u maju 2025. godine premašili tradicionalnu televiziju po udelu u ukupnom gledanju televizijskog sadržaja, pokazuje najnovije istraživanje kompanije Nilsen. Striming platforme su u tom periodu zabeležile udeo od 44,8 odsto, dok su kablovski i zemaljski televizijski kanali zajedno ostvarili 44,2 odsto ukupnog gledanja.
Od pokretanja Nilsenovog indeksa „The Gauge” 2021. godine, gledanost striming servisa porasla je za 71 odsto, dok je gledanost kablovskih kanala pala za 39 odsto, a klasičnih televizijskih stanica za 21 odsto. Ovakve promene prate dugoročan trend promena navika gledalaca, a prelazak na digitalne platforme dodatno je ubrzan tokom pandemije. Ključni faktori rasta striminga su fleksibilnost gledanja, mogućnost sadržaja na zahtev i rast broja uređaja povezanih sa internetom.
Prema Nilsenovim podacima, YouTube je u maju 2025. godine držao 12,5 odsto ukupnog televizijskog gledanja, čime je postao najveća pojedinačna video platforma na tržištu. Gledanost YouTube-a na televizorima više je nego udvostručena u odnosu na 2021. godinu, što pokazuje trend rasta sadržaja nezavisnih kreatora u odnosu na tradicionalne televizijske programe.
Brz rast beleže i takozvani FAST servisi (Free Ad-Supported Streaming Television), kao što su Pluto TV, Roku Channel i Tubi, koji su zajedno dostigli 5,7 odsto ukupne televizijske gledanosti. Prema proceni Nilsena, više od 72 odsto ukupnog gledanja televizijskog sadržaja danas se odvija na platformama koje prikazuju oglase, što potvrđuje da model finansiranja putem reklama prelazi sa tradicionalne televizije na internet.
Ipak, tradicionalna televizija zadržava značajnu ulogu, posebno kada su u pitanju veliki sportski događaji, politički programi i informativne emisije koje i dalje okupljaju milionsku publiku u realnom vremenu. Analitičari smatraju da televizija neće potpuno nestati, već će postati deo šireg digitalnog ekosistema, dok borba za gledaoce prelazi na digitalne platforme koje se bore za poziciju glavnog distributera video sadržaja.
Ovi podaci potvrđuju da prelazak publike na striming servise više nije prolazni trend, već nova realnost globalnog medijskog tržišta.
