Kineska internet prodavnica zabeležila pad prihoda od 14,3% u SAD, a 32% evropskog prihoda sada pod rizikom zbog nove EU takse
Šejn, kineska kompanija za internet prodaju odeće, najavila je povećanje cena svojih proizvoda u Evropi. Ova odluka dolazi zbog nove takse od tri evra na male pakete izvan Evropske unije. Taksa se primenjuje na pošiljke vrednosti do 150 evra, a Evropska unija je uvela ovu meru od 1. jula 2026. godine. Prema zvaničnoj dokumentaciji dostavljenoj berzi u Hongkongu, Šejn očekuje da će ovaj namet uticati na prodaju i prihode u regionu.
Prihodi i posledice nove regulative
U prvom kvartalu 2026. godine, prihodi Šejna na američkom tržištu pali su za 14,3 odsto nakon ukidanja carinskog izuzeća na male pakete. Ukupni globalni prihodi kompanije porasli su samo 1,1 odsto u istom periodu. Štaviše, više od 32 odsto ukupnog prihoda Šejna u prvom kvartalu 2026. dolazi sa evropskog tržišta. Zbog toga bi smanjenje prodaje u EU, izazvano novom taksom, moglo značajno da utiče na ukupne rezultate kompanije.
Evropski odgovor na kineske platforme
Evropska komisija je uvela fiksnu taksu od tri evra po paketu pre svega kao odgovor na rastući priliv jeftine robe sa kineskih platformi, uključujući Šejn, Temu i Aliekspres. Prema podacima Evropske komisije, tokom 2025. godine u EU je ušlo 5,9 milijardi paketa vrednosti do 150 evra. To je povećanje od 28 odsto u odnosu na 2024. i čak 150 odsto više nego 2023. godine. Oko 90 odsto ovih pošiljki stiglo je iz Kine, što dodatno objašnjava razloge za donošenje nove regulative.
Uticaj na kupce i buduće promene carinskog sistema
Nova taksa će važiti do 2028. godine, kada Evropska unija planira kompletnu reformu carinskog sistema. Nakon toga, očekuje se ukidanje fiksne takse i oporezivanje malih paketa prema redovnim carinskim stopama za svaki proizvod. Do tada, Šejn će morati da pronađe balans između povećanja cena za kupce i preuzimanja dela troškova na sebe. Kompanija upozorava da bi negativan efekat u EU mogao biti sličan ili čak ozbiljniji od onog koji je već zabeležen u Sjedinjenim Američkim Državama. Takva situacija bi mogla da utiče na poslovnu strategiju i ukupne finansijske rezultate kompanije.
Tržišni kontekst i značaj evropskog tržišta
Evropsko tržište predstavlja ključni segment za Šejn, jer donosi više od trećine ukupnih prihoda u prvom kvartalu 2026. godine. Zbog toga je uticaj nove takse od tri evra na male pakete za kompaniju potencijalno veći nego u SAD. U kontekstu rasta e-trgovine i konkurencije kineskih platformi, nove carinske mere mogu značajno promeniti strukturu i dinamiku tržišta u narednim godinama. Kompanija je već iskusila pad prihoda na tržištu SAD, a sličan scenario sada preti i u EU. Šejn će u narednom periodu analizirati koliko od dodatnih troškova može preneti na potrošače, a koliko će morati samostalno da pokrije, što bi moglo uticati i na dalji razvoj poslovnih modela u sektoru internet trgovine.
