Francuska oglašivačka grupa ulaže 2,2 milijarde dolara u američku firmu, plaća 38,50 dolara po akciji
Francuska oglašivačka grupa Publicis Groupe dogovorila je kupovinu američke kompanije LiveRamp za 2,2 milijarde dolara (oko 238 milijardi dinara), navodi se u saopštenju. Transakcija će biti realizovana u gotovini, a predviđeno je da Publicis za svaku akciju LiveRampa plati 38,50 dolara, što predstavlja skoro 30 odsto više od prethodne tržišne cene pre objave dogovora.
Ovim potezom Publicis nastavlja strategiju ulaganja u podatke i digitalno oglašavanje, jačajući mogućnosti preciznog targetiranja potrošača. LiveRamp je poznat po platformi koja omogućava kompanijama sigurno povezivanje različitih baza podataka bez razmene ličnih informacija. Kompanija posluje na 14 tržišta, sarađuje sa više od 25.000 izdavačkih platformi i preko 500 tehnoloških i data partnera, dok zapošljava oko 1.300 ljudi.
Prethodno je Publicis pre nekoliko godina preuzeo kompaniju Epsilon za 4,4 milijarde dolara, što je bio ključan korak u jačanju digitalnih kapaciteta. Takva akvizicija omogućila je Publicisu da prestigne konkurente kao što su WPP i Omnicom i postane najvrednija svetska oglašivačka grupa po tržišnoj kapitalizaciji.
Generalni direktor Publicisa Artur Sadun izjavio je da ovaj dogovor pokazuje spremnost kompanije da ulaže u budućnost, uprkos izazovima koje donose razvoj veštačke inteligencije i složena globalna ekonomska situacija. “Ova akvizicija potvrđuje našu posvećenost unapređenju poslovanja kroz podatke i digitalni marketing”, rekao je Sadun.
Obe uprave jednoglasno su odobrile transakciju i očekuje se da će preuzimanje pozitivno uticati na zaradu Publicisa već u prvoj godini nakon integracije. Kompanija je istovremeno povećala projekcije rasta za naredne godine, naglašavajući snažno poverenje u razvoj poslovanja zasnovanog na podacima. Zaključenje akvizicije očekuje se do kraja 2026. godine, nakon što dobije potrebna odobrenja od akcionara i regulatora.
