Connect with us

Domaće

Psihološko profilisanje korisnika donosi novu fazu digitalnog marketinga i regulacije podataka

Napredne AI tehnologije analiziraju digitalne tragove i ličnost korisnika, EU pooštrava regulativu kroz AI Act i GDPR

Objavljeno pre

,

Psihološko profilisanje korisnika donosi novu fazu digitalnog marketinga i regulacije podataka Foto Izvor: Pixabay / Lalmch

Napredne AI tehnologije analiziraju digitalne tragove i ličnost korisnika, EU pooštrava regulativu kroz AI Act i GDPR

Psihološko profilisanje korisnika pomoću digitalnih tragova postalo je ključna alatka za razvoj digitalnog marketinga i personalizovanih kampanja. Veštačka inteligencija sada, analizom podataka o ponašanju korisnika, omogućava kompanijama i institucijama da detaljno razumeju obrasce ponašanja i psihološke karakteristike pojedinaca. Ovaj proces koristi napredne algoritme koji prepoznaju skrivene korelacije između naših aktivnosti na mreži i standardnih psiholoških modela, što je otvorilo novu eru u načinu na koji se pristupa korisnicima na internetu.

EU jača regulaciju podataka kroz AI Act i GDPR

Evropska unija reagovala je na ove izazove primenom strožih pravila kroz AI Act i Opštu uredbu o zaštiti podataka (GDPR). Ovi propisi zahtevaju viši nivo transparentnosti i nadzora nad obradom ličnih podataka. S druge strane, Sjedinjene Američke Države nemaju jedinstven zakon na saveznom nivou o privatnosti podataka, već se oslanjaju na regulative saveznih država i samoregulaciju kompanija. Kao rezultat, nadzor nad razvojem i primenom ovih tehnologija varira u zavisnosti od jurisdikcije, što ima direktan uticaj na globalne digitalne servise i tržište podataka.

Psihološko profilisanje korisnika uz modele velikih podataka

U središtu psihološkog profilisanja nalazi se model „Velikih pet” (Big Five), koji meri osobine kao što su otvorenost, savesnost, ekstraverzija, saradljivost i neuroticizam. Nekada su za utvrđivanje ovih osobina bili potrebni opširni upitnici, dok danas veštačka inteligencija koristi analizu digitalnog ponašanja, bez potrebe za direktnim pitanjima. Pionirska istraživanja pokazala su da je već desetak lajkova na društvenim mrežama dovoljno da algoritam proceni osobine korisnika preciznije od poslovnih kolega. Sa stotinu i pedeset lajkova, sistem može bolje da razume korisnika od članova porodice, a sa nekoliko stotina čak i od bračnog partnera.

Preciznost i ograničenja: statistička analiza i etičke dileme

Ove tehnologije pokazuju visok nivo preciznosti na nivou grupa, omogućavajući kompanijama da identifikuju segmente potrošača sklone određenim ponašanjima, kao što su impulsivna kupovina ili podložnost anksioznosti. Međutim, individualna preciznost je ograničena zbog dinamične prirode ljudskog ponašanja i uticaja okruženja. Takođe, algoritmi su često pristrasni jer se treniraju na podacima iz zapadnih, industrijalizovanih društava. Kao rezultat, primena bez stručnog nadzora može dovesti do pogrešnih zaključaka na individualnom nivou, dok u masovnim kampanjama ti alati imaju izuzetnu efikasnost.

Korporativna primena i izazovi privatnosti

Korisnici digitalnih platformi svakodnevno ostavljaju podatke koji otkrivaju njihove lične osobine, političke sklonosti i mentalno zdravlje. Dostupnost open-source modela omogućava organizacijama i pojedincima da razvijaju vlastite alate za psihološko profilisanje, često izvan dometa regulatornih tela. Evropska unija insistira na nadzoru kroz AI Act, dok američko tržište nastavlja da se oslanja na tržišne mehanizme i samoregulaciju. Ovi trendovi postavljaju pitanje dugoročnih efekata na privatnost i transparentnost u digitalnoj ekonomiji.

Pročitaj još

Domaće

Vertical Aerospace dobija 48 miliona funti za razvoj eVTOL, prve isporuke 2029. godine

Britanska vlada podržala projekat sa 48 miliona funti, dok FAA menja pravila za eVTOL u SAD

Objavljeno pre

,

Objavio:

Vertical Aerospace dobija 48 miliona funti za razvoj eVTOL, prve isporuke 2029. godine

Britanska vlada podržala projekat sa 48 miliona funti, dok FAA menja pravila za eVTOL u SAD

Vertical Aerospace, britanska kompanija za razvoj električnih letelica sa vertikalnim poletanjem i sletanjem (eVTOL), dobila je ukupno 48 miliona funti (56,5 miliona evra) državne podrške za svoj projekat. Prve isporuke komercijalnih letelica planirane su za 2029. godinu, dok se paralelno razvija i vojna verzija ovih aviona.

Razvoj eVTOL letelica u Velikoj Britaniji i Sjedinjenim Državama

Plan britanske vlade predviđa podršku kompaniji Vertical Aerospace kroz dodatnih 10 miliona funti (11,8 miliona evra), čime je državna pomoć dostigla 48 miliona funti. Kompanija trenutno razmatra više lokacija za izgradnju proizvodnih pogona u Velikoj Britaniji, što bi moglo otvoriti više od 1.000 novih radnih mesta.
U isto vreme, Federalna uprava za vazduhoplovstvo (FAA) u Sjedinjenim Američkim Državama radi na izmenama regulatornog okvira kako bi ubrzala sertifikaciju i uvođenje eVTOL letelica na tržište. Prošle godine pokrenut je pilot-program sa osam kompanija u 26 američkih saveznih država. Podaci iz tog programa koristiće se u izradi novih pravila za sertifikaciju i širu upotrebu.

Komercijalni i vojni potencijal eVTOL letelica

Prema najavama iz Vertical Aerospace, komercijalna upotreba ovih letelica trebalo bi da počne 2029. godine. Kompanija planira da do 2028. godine dobije potrebne sertifikate, a u početku će proizvoditi oko 150 letelica godišnje, sa ciljem povećanja kapaciteta na 1.000 letelica do kraja decenije.
Za razliku od komercijalnog modela, vojna verzija eVTOL koristiće hibridni pogon sa gasnom turbinom. Na taj način domet letelice biće povećan na oko 1.600 kilometara, što omogućava prevoz vojnog osoblja, opreme i logističke misije.
Interesovanje britanske vojske za električne leteće taksije prati globalni trend u industriji. Zbog visokih troškova razvoja, proizvođači eVTOL letelica traže nove izvore prihoda kroz saradnju sa vojskom i državnim institucijama. Takve letelice mogu imati primenu u logistici, hitnom medicinskom transportu i izviđanju.

Regulatorne promene i dalji razvoj tržišta

U Sjedinjenim Državama, FAA radi na promeni pravila kako bi omogućila bržu komercijalizaciju tehnologija poput eVTOL letelica i supersoničnih putničkih aviona. Cilj je podstaći inovacije uz očuvanje bezbednosti. Kompanije kao što je Archer Aviation očekuju da će eVTOL letelice promeniti gradski prevoz, povezujući aerodrome i urbane centre i omogućavajući putnicima da izbegnu saobraćajne gužve.
Direktor kompanije Archer Aviation Adam Goldstein uporedio je razvoj eVTOL tržišta sa širenjem autonomnih vozila, navodeći da će nove tehnologije prvo biti testirane u ograničenom broju gradova. FAA radi i na povratku komercijalnog supersoničnog saobraćaja, ali kompanije moraju proći složen proces sertifikacije.
Kao rezultat svega navedenog, sektor električnih letelica sa vertikalnim poletanjem i sletanjem ulazi u fazu ubrzanog razvoja, sa jasnom podrškom državnih institucija i rastućim interesovanjem investitora. Projekat Vertical Aerospace pokazuje koliko je saradnja industrije i države ključna za komercijalizaciju inovativnih tehnologija u avio-saobraćaju.

Pročitaj još

Domaće

OTP banka širi prisustvo kupovinom Luminora, aktiva raste 13 odsto

Mađarska OTP grupa ulazi na baltička tržišta, povećava udeo u evrozoni na 50 procenata nakon akvizicije Luminora

Objavljeno pre

,

Objavio:

OTP banka širi prisustvo kupovinom Luminora, aktiva raste 13 odsto – OTP banka kupuje Luminor

Mađarska OTP grupa ulazi na baltička tržišta, povećava udeo u evrozoni na 50 procenata nakon akvizicije Luminora

OTP banka potpisala je ugovor o kupovini Luminora, treće po veličini bankarske grupe u baltičkom regionu, čime aktiva OTP grupe raste za 13 odsto. Ova akvizicija omogućava OTP grupi da proširi prisustvo na 14 zemalja, dok će udeo poslovanja u evrozoni porasti na 50 procenata. Ugovor je potpisan sa konzorcijumom fondova privatnog kapitala kojima upravljaju Blackstone i DNB banka.

Kupovina Luminora jača poziciju OTP banke

Luminor je prethodnih godina značajno unapredio poslovni model, proširio bazu klijenata i poboljšao digitalizaciju. Kao rezultat, pozicionirao se kao univerzalna panbaltička banka koja posluje u Estoniji, Letoniji i Litvaniji. OTP banka planira da iskoristi postojeće snage Luminora i dodatno podrži njegov rast, sa ciljem dugoročnog prisustva na tržištu baltičkih država. Kao rezultat akvizicije, udeo neto kredita OTP grupe u evrozoni porašće sa 42 na 50 procenata.

Izjave rukovodstva o strateškoj važnosti akvizicije

„Akvizicija Luminora nije samo geografsko proširenje; ona predstavlja strateški ulazak u razvijen, stabilan region sa značajnim potencijalom rasta. Kao jedna od vodećih bankarskih grupa u Centralnoj i Istočnoj Evropi, OTP Grupa je tokom proteklih decenija pokazala svoju sposobnost da stvara vrednost na novim tržištima. Ulažemo kapital, likvidnost i tehnološko znanje u kupljene banke i primenjujemo dugoročni vlasnički pristup. Nadograđujući se na snažnu tržišnu poziciju Luminora, naš cilj je da dodatno ojačamo ulogu banke u baltičkim državama i doprinesemo razvoju finansijskog sistema regiona, kreditnoj aktivnosti i finansijskim inovacijama“, izjavio je Péter Csányi, izvršni direktor OTP banke. Wojciech Sass, izvršni direktor Luminora, istakao je: „Ova transakcija predstavlja važan korak u našem razvoju. I Luminor i OTP dele jasnu posvećenost klijentima, stvaranju dugoročne vrednosti i finansiranju realne ekonomije naših domaćih tržišta. Kao deo OTP-a, Luminor će imati podršku iskusne međunarodne bankarske grupe sa snažnim prisustvom širom Centralne i Istočne Evrope. Želim da se zahvalim zaposlenima u Luminoru na njihovom doprinosu razvoju Luminora i na njihovoj stalnoj posvećenosti i podršci našim klijentima i baltičkim ekonomijama.“

Regulatorni zahtevi i značaj za baltički finansijski sektor

Okončanje transakcije zavisi od dobijanja potrebnih regulatornih odobrenja. Očekuje se da će ulazak OTP banke kao strateškog investitora doprineti daljem razvoju baltičkog finansijskog tržišta. Na ovaj način, baltičke ekonomije dobijaju podršku snažne međunarodne bankarske grupe, dok OTP grupa potvrđuje vodeću poziciju u regionu Centralne i Istočne Evrope. Pored toga, kroz ovu akviziciju, OTP banka jača svoju konkurentsku sposobnost i diverzifikuje izvore prihoda, što je važno u savremenim uslovima na evropskim tržištima.

Pročitaj još

Domaće

Mercedes upozorava na moguće zatvaranje fabrika u Nemačkoj zbog visokih plata

Automobilska kompanija traži veću fleksibilnost zaposlenih kako bi smanjila troškove rada i izbegla otpuštanja u Nemačkoj

Objavljeno pre

,

Objavio:

Mercedes upozorava na moguće zatvaranje fabrika u Nemačkoj zbog visokih plata

Automobilska kompanija traži veću fleksibilnost zaposlenih kako bi smanjila troškove rada i izbegla otpuštanja u Nemačkoj

Mercedes-Benz, poznata nemačka automobilska kompanija, upozorila je na moguće zatvaranje fabrika u Nemačkoj zbog visokih plata. Ovu informaciju potvrdio je Mihael Šibe, član upravnog odbora i direktor proizvodnje kompanije. On je istakao da će Mercedes uložiti napore da izbegne takav scenario, ali je naglasio da su troškovi rada u Nemačkoj izuzetno visoki.

Troškovi rada i zahtevi za fleksibilnost

Mercedes želi da smanji troškove proizvodnje i poveća produktivnost na domaćem tržištu. Kao rezultat, uprava kompanije traži veću fleksibilnost od zaposlenih, uključujući mogućnost dužeg radnog vremena bez povećanja plata. Takva mera, prema rečima Šibea, predstavlja alternativu smanjenju broja zaposlenih. On je dodao da je važno da Mercedes ostane konkurentan na nemačkom tržištu, s obzirom na rastuće izazove u automobilskoj industriji.

Investicije u inostranstvu i poređenja

Šibe je u intervjuu istakao i investicije u Mercedesovu fabriku u mađarskom Kečkemetu, gde je nedavno udvostručen proizvodni kapacitet. Ova investicija treba da doprinese očuvanju radnih mesta u Nemačkoj kroz smanjenje ukupnih troškova. Zaposleni u Kečkemetu, prema njegovim rečima, rade više sati u poređenju sa radnicima u Nemačkoj, dok je stopa bolovanja znatno manja. Uporedo sa tim, Šibe je naglasio da je svestranost radne snage ključna za održivost kompanije u trenutnim tržišnim uslovima.

Stav sindikata i sledeći koraci

Sindikat IG Metal javno se usprotivio predloženim merama, ali Šibe izražava nadu da će obe strane pronaći zajedničko rešenje bez „ideološke borbe“. On je poručio: „Da budem potpuno jasan: želimo da sprečimo zatvaranje fabrika u Nemačkoj i da obezbedimo radna mesta na našim nemačkim lokacijama.“ Ovo pitanje je trenutno centralno za industriju, s obzirom da visoke plate u Nemačkoj direktno utiču na konkurentnost domaćih proizvođača.

Širi ekonomski kontekst

Odluka Mercedes-Benz uprave dolazi u trenutku kada mnoge nemačke kompanije traže načine da optimizuju troškove i održe proizvodnju u zemlji. Visoki troškovi rada često predstavljaju izazov za zadržavanje proizvodnje u Nemačkoj, dok konkurencija iz drugih zemalja sa nižim platama raste. Kao rezultat, ovakve najave mogu imati dugoročne posledice na tržište rada i ukupnu industrijsku konkurentnost Nemačke.

Pročitaj još

U Trendu