Globalno tržište mikrodrama ostvarilo 11 milijardi dolara prihoda, očekuje se rast na 14 milijardi do 2026. godine
Prihodi od aplikacija za gledanje mikrodrama u Sjedinjenim Američkim Državama dostigli su skoro tri milijarde dolara u prošloj godini, što je rast od 115 odsto u poređenju sa 2024. godinom, prema podacima analitičke kuće Omdia. Globalno, industrija mikrodrama zabeležila je prihod od 11 milijardi dolara, a prognoze govore da će do kraja 2026. godine ova cifra porasti na 14 milijardi dolara.
Mikrodrame su kratki audiovizuelni sadržaji čije epizode traju od jednog do tri minuta i snimaju se u vertikalnom formatu, kako bi bile prilagođene gledanju na mobilnim telefonima preko aplikacija kao što su ReelShort, DramaBox i TikTokova aplikacija PineDrama. Ove serije se proizvode sa minimalnim budžetima i bez angažovanja poznatih glumaca, ali ostvaruju značajne prihode kroz modele plaćanja po epizodi, gde su prve epizode besplatne, a nastavak se naplaćuje korisnicima.
Prema analizi Omdia, Amerikanci sada troše više vremena gledajući ovakav vertikalni video sadržaj na mobilnim uređajima nego što gledaju Netflix, Disney+ ili Prime Video na istim platformama. Iako je ukupna publika još uvek manja, angažovanost gledalaca je značajno veća.
Razloge za rast popularnosti mikrodrama analitičari vide u promenama navika gledalaca, među kojima je i opadanje prosečnog raspona pažnje – od 12 sekundi u 2000. godini na 8,25 sekundi u 2025, dok je kod generacije Z ovaj raspon 6–8 sekundi, a kod milenijalaca oko 12 sekundi. Pandemija korona virusa dodatno je ubrzala ove promene, omogućivši mikrodramama da prvo steknu popularnost u Kini, a zatim i na američkom tržištu.
Brendovi su takođe pronašli način da se uključe u ovaj format – proizvođač obuće Crocs je bio partner u mikrodrami „Charmed to Meet You“, dok je Procter & Gamble lansirao seriju od 55 epizoda za svoj brend Native. Gradsko veće Los Anđelesa je u januaru razmatralo mogućnost subvencionisanja mikrodrama, a holivudski studiji su već počeli da ustupaju prostore za snimanje ovih serija.
Mikrodrame su naslednici sapunskih opera, ali sa promenjenim poslovnim modelom – umesto da se gledanost monetizuje kroz oglašavanje, aplikacije direktno naplaćuju gledanje epizoda. Prema podacima Omdia, ovakav pristup doneo je prihod od tri milijarde dolara u SAD prošle godine i 11 milijardi dolara globalno, sa očekivanim rastom na 14 milijardi do kraja 2026.
