Nova opcija omogućava brendovima interaktivni kontakt sa korisnicima putem AI, dostupno prvo kroz partnerstvo sa Experian

Snapchat, popularna društvena platforma, najavio je 28. aprila 2026. lansiranje nove funkcije AI Sponsored Snaps, omogućavajući brendovima direktno prisustvo u chat sekciji aplikacije putem sponzorisanih AI agenata. Ova inovacija predstavlja oblik konverzacionog oglašavanja, u kome korisnici mogu komunicirati sa AI botovima koji predstavljaju određene kompanije. Sponzorisani AI agenti se pojavljuju u Chat tabu, jasno obeleženi svetlosivom oznakom “Ad” pored imena brenda. Prvi partner u ovom projektu je kompanija Experian, čiji AI bot korisnicima može odgovarati na pitanja o finansijskoj štednji, poboljšanju kreditnog rejtinga, kao i ponudama za kredite i kreditne kartice.

Ova funkcija omogućava korisnicima da postavljaju pitanja vezana za proizvode i usluge sponzora, dok AI agent pokušava da usmeri korisnika ka rešenjima koja su komercijalno korisna za brend. Iako je upotreba ovakvih agenata deo šireg trenda personalizovane interakcije u digitalnom marketingu, ostaje pitanje da li ovakav pristup donosi više koristi korisnicima u poređenju sa univerzalnim chatbotovima kao što su Gemini ili Claude, koji nisu vezani za pojedinačne brendove.

Ajit Mohan, Chief Business Officer u Snap-u, istakao je da “konverzacija postaje najvredniji prostor za oglašavanje” i da AI ubrzava ovu transformaciju, pretvarajući chat u mesto gde korisnici otkrivaju proizvode, postavljaju pitanja i donose odluke u realnom vremenu. Mohan dodaje da je cilj dizajnirati formate oglašavanja koji su prirodni načinu na koji ljudi već komuniciraju.

Snap navodi da je više od pola milijarde korisnika do sada koristilo My AI funkciju, koja je pokrenuta pre tri godine. Iako je lansiranje ove funkcije bilo praćeno određenim kontroverzama oko upotrebe AI bota među mladim korisnicima, kompanija nastavlja da razvija nove AI opcije sa fokusom na integraciju brendova u svakodnevnu komunikaciju korisnika.

Nova funkcija koristi veštačku inteligenciju za analizu izgovora na engleskom, španskom i hindiju, dostupna u SAD i Indiji

Google je povodom 20 godina postojanja svog servisa Translate predstavio novu funkciju za vežbanje izgovora, oslanjajući se na veštačku inteligenciju kako bi korisnicima pomogao da unaprede svoje jezičke veštine. Ova funkcija trenutno je dostupna na Android platformi za engleski, španski i hindi jezik, i to za korisnike u Sjedinjenim Američkim Državama i Indiji. U aplikaciji se pojavljuje novo dugme „Practice“ koje nudi opcije izgovora prevedenih reči ili slušanja izgovora od strane izvornih govornika.

Kada korisnik izabere opciju za izgovor, Google Translate koristi AI za analizu govora i pruža povratnu informaciju u realnom vremenu. Funkcija pored izgovora prikazuje i fonetski zapis reči, što olakšava razumevanje tačnog načina izgovaranja. Na primer, ukoliko korisnik pogrešno izgovori špansku reč „jugo“ koristeći engleski izgovor slova „j“, aplikacija će ponuditi fonetski zapis „HU-go“ kako bi korisnik mogao da uoči razliku i ispravi grešku.

Prema podacima koje je kompanija objavila, oko trećine mobilnih korisnika koristi Google Translate upravo za vežbanje govora i slušanja kako bi bili spremni za stvarne razgovore. Dodavanje ove funkcije čini aplikaciju još korisnijom, posebno za one koji uče strane jezike u svakodnevnom okruženju.

Google je takođe istakao da Translate sada podržava više od 250 jezika, uključujući i ugrožene i autohtone jezike, a broj aktivnih korisnika mesečno premašuje milijardu. Svakog meseca, preko aplikacije se prevede više od bilion reči.

Nova funkcija je za sada ograničena na Android korisnike u SAD i Indiji, a nije najavljeno kada će biti dostupna na drugim tržištima ili na iOS uređajima. Korisnici koji imaju pristup mogu pronaći „Practice“ dugme na dnu aplikacije i odmah početi sa vežbanjem izgovora. Ova inovacija potvrđuje opredeljenost kompanije Google za unapređenje jezičkih tehnologija kroz primenu veštačke inteligencije.

Dogovor omogućava Ministarstvu odbrane SAD neograničen pristup Google AI tehnologiji, bez prava veta kompanije na načine primene

Google je potvrdio postojanje poverljivog ugovora sa Ministarstvom odbrane Sjedinjenih Američkih Država, kojim je omogućena upotreba njegovih AI modela za sve „zakonite vladine svrhe“. Kako navode izvori iz industrije, detalji ugovora ostaju klasifikovani, ali je poznato da ugovor Google-u ne daje pravo da ograniči ili kontroliše načine na koje će američka vlada koristiti ove napredne AI alate.

Prema informacijama iz same kompanije, dogovor podrazumeva da Ministarstvo odbrane dobija API pristup komercijalnim AI modelima na Google infrastrukturi, uz primenu standardnih industrijskih praksi i uslova korišćenja. Iz Google-a su istakli da smatraju da AI ne bi trebalo koristiti za masovni nadzor građana ili za razvoj autonomnog naoružanja bez odgovarajuće ljudske kontrole i nadzora. Ipak, ugovor ne sadrži klauzule koje bi kompaniji obezbedile pravo veta ili mogućnost da spreči određene načine primene tehnologije od strane vlade.

Objavljivanje ovakvog dogovora izazvalo je reakcije unutar same kompanije – više od 560 zaposlenih Google-a potpisalo je otvoreno pismo direktoru Sundaru Pichaiju, zahtevajući da kompanija odbije saradnju sa američkom vladom na projektima koji se odnose na vojne ili poverljive operacije. Ovakvi protesti ukazuju na zabrinutost zaposlenih zbog potencijalne zloupotrebe AI tehnologije u svrhe koje prelaze okvire etički prihvatljive upotrebe.

Iz Google-a su za medije naveli da veruju da je pružanje pristupa svojim komercijalnim AI modelima uz primenu industrijskih standarda odgovoran korak u podršci nacionalnoj bezbednosti, ali su ponovili stav protiv korišćenja AI za masovni nadzor ili autonomno naoružanje bez ljudske kontrole. Ova tema ostaje predmet rasprave među zaposlenima, ali i u širem društvu, posebno u kontekstu globalnih trendova militarizacije veštačke inteligencije.

S obzirom na povoljan položaj Google-a na polju razvoja velikih jezičkih modela (LLM) i drugih AI rešenja, ovaj dogovor predstavlja još jedan primer sve jače integracije privatnog tehnološkog sektora sa državnim bezbednosnim strukturama. Očekuje se da će naredni meseci doneti dodatne rasprave o etici i transparentnosti ovakvih partnerstava.