Evropska komisija izrekla dve nove kazne Guglu, ukupne obaveze prelaze 10 milijardi evra u poslednjih pet godina
Google, američka tehnološka kompanija, suočio se sa novim finansijskim sankcijama u Evropskoj uniji. Evropska komisija je izrekla dve kazne u ukupnom iznosu od 890 miliona evra zbog kršenja Zakona o digitalnim tržištima (DMA). Ključni razlog su nepravilnosti koje je Google napravio favorizovanjem svojih usluga na pretraživaču i ograničavanjem korisnika da pronađu jeftinije alternative van prodavnice Google Play.
Detalji kazni za kršenje pravila digitalnog tržišta
Prva kazna iznosi 460 miliona evra i odnosi se na praksu u kojoj je Google davanjem prednosti sopstvenim servisima za kupovinu, hotele, transport i sportske rezultate narušio ravnopravnu tržišnu utakmicu. Istraga Evropske komisije pokazala je da su njegovi servisi imali napredne filtere i vizuelne prednosti u odnosu na konkurenciju. Druga kazna, vredna 430 miliona evra, izrečena je jer je Google sprečavao programere aplikacija da korisnicima nude informacije o jeftinijim opcijama izvan Google Play prodavnice. Komisija je posebno ukazala na prekomerne naknade koje su naplaćivane programerima, što je ocenjeno kao protivno zakonodavstvu Evropske unije.
Obaveze i rokovi koje je Evropska komisija postavila Guglu
Pored novčanih kazni, Evropska komisija je naložila Google-u da odmah obustavi sve sporne prakse. Kompanija mora da omogući ravnopravan i nediskriminatoran tretman svim servisima na svom pretraživaču, kao i da programerima da punu tehničku i ugovornu slobodu za promociju svojih proizvoda i sklapanje ugovora direktno sa korisnicima, izvan zvanične prodavnice aplikacija. Google ima rok od 60 dana da potpuno uskladi svoje poslovanje sa ovim odlukama. Ukoliko to ne učini, suočava se sa dodatnim kaznama koje mogu dostići i do pet odsto ukupnog godišnjeg prometa na globalnom nivou.
Istorija kazni i rast obaveza Google-a u EU
Evropska komisija je u septembru 2025. godine već kaznila Google sa 2,95 milijardi evra zbog narušavanja konkurencije u industriji oglasne tehnologije. Tada je utvrđeno da je kompanija davala prednost sopstvenoj berzi oglasa (AdX) i alatima za kupovinu oglasa, čime je ugrozila poziciju rivala. Prethodno, izrečene su i kazne od 4,1 milijardu evra za Android i 2,42 milijarde evra za uništavanje konkurencije u pretraživačima za kupovinu. U periodu između 2017. i 2019. godine, Google je sankcionisan sa ukupno 8,03 milijarde evra kroz slučajeve Google Shopping, Android i AdSense. Poslednjih pet godina obeležili su i žalbeni postupci, ali su obaveze kompanije prema Evropskoj uniji sada premašile 10 milijardi evra. Ove kazne daleko prevazilaze finansijske sankcije izrečene drugim tehnološkim gigantima, poput Apple-a, Meta-e i Microsoft-a.
Implicacije za digitalno tržište i konkurenciju
Odluke Evropske komisije imaju za cilj da obezbede ravnopravnu konkurenciju i spreče tehnološke gigante da zloupotrebljavaju dominantnu poziciju na tržištu. Zakon o digitalnim tržištima (DMA) definiše jasna pravila za platforme sa velikim brojem korisnika i značajnim tržišnim uticajem. Kao rezultat, Google se nalazi pod pojačanim nadzorom evropskih regulatora. Pre svega, kompanija mora promeniti strategiju poslovanja u regionu kako bi izbegla nove sankcije i dodatne troškove. Ove mere šalju jasnu poruku svim tehnološkim kompanijama o ozbiljnosti evropskog pristupa regulaciji digitalnog tržišta.
