Evropska komisija izrekla rekordnu kaznu kineskoj platformi, zahtevajući strože kontrole nad nelegalnim i falsifikovanim proizvodima
Evropska komisija je izrekla novčanu kaznu od 550 miliona evra kineskoj platformi za elektronsku trgovinu Aliekspres zbog prodaje sumnjive robe u EU. Kazna je posledica utvrđenog kršenja obaveza prema Zakonu o digitalnim uslugama (DSA), navodi Komisija u zvaničnom saopštenju. Pre svega, Komisija je utvrdila da Aliekspres nije adekvatno procenjivao i smanjivao rizike povezane sa prodajom nelegalnih, nebezbednih i falsifikovanih proizvoda na tržištu Evropske unije.
Prodaja sumnjive robe u EU i reakcija Komisije
Tokom nadzora Komisije, na platformi su pronađene nebezbedne igračke, potencijalno opasna kozmetika i falsifikovana roba. Evropska komisija je navela da je Aliekspres pogrešno procenio da li ima dovoljno zaposlenih za kontrolu sadržaja i proizvoda. Takođe, kompanija je precenila efikasnost svojih sistema za otkrivanje i uklanjanje spornih proizvoda. Kao rezultat, algoritmi za preporuke i oglašavanje često su promovisali nelegalne proizvode i omogućavali njihovu prodaju kroz reklame. Osim toga, Komisija je identifikovala slabosti u kontroli partnera-prodavaca i neadekvatnu primenu kaznenih mera protiv trgovaca koji nude nezakonite proizvode.
Problemi sa autentičnošću i mogućnost zaobilaženja pravila
Među utvrđenim problemima bio je i neefikasan sistem za proveru autentičnosti brendova. Zbog toga su prodavci mogli da ponude veliki broj kopija proizvoda poznatih kompanija. Prilikom testiranja, Komisija je ustanovila da su trgovci često zaobilazili pravila pogrešnim kategorizovanjem robe, što je dodatno otežalo nadzor. Na taj način, potrošači su bili izloženi većem riziku od kupovine nebezbednih ili lažnih proizvoda.
Dalje posledice i širi kontekst tržišta e-trgovine
Aliekspres ima rok do 20. oktobra da predloži detaljan plan korektivnih mera Evropskoj komisiji. Ukoliko kompanija ne ispuni zahteve DSA, suočiće se sa dodatnim sankcijama, upozorava Komisija. S druge strane, ovo nije jedini slučaj visokih kazni za strane platforme. Na primer, Temu je kažnjen sa 200 miliona evra iz sličnih razloga, dok je X (bivši Twitter) dobio kaznu od 120 miliona evra zbog kršenja transparentnosti oglašavanja i dezinformacija.
Zanimljivo je da su američki giganti poput Amazona i eBay-a za sada prošli bez većih kazni vezanih za DSA, jer su „bolje usklađeni sa EU pravilima“. Međutim, i oni se suočavaju sa regulatornim izazovima kada je reč o antitrust zakonodavstvu i porezima.
Ova kazna za prodaju sumnjive robe u EU ističe rastući regulatorni pritisak na globalne platforme, naročito na kineske e-trgovce koji beleže veliku ekspanziju na evropskom tržištu. Evropska komisija jasno poručuje da će od svih aktera zahtevati punu usklađenost sa novim regulativama radi zaštite potrošača i tržišta.
