Istraživanje TalentX sa 11.222 ispitanika pokazuje: 86% Generacije Z zahteva transparentnost, dok 90% želi jasno definisane uloge

Coca-Cola HBC Srbija je prema istraživanju TalentX, koje su tokom marta i aprila 2026. godine sproveli Poslovi Infostud i Startuj Infostud, proglašena najatraktivnijim poslodavcem među mladima. U istraživanju je učestvovalo ukupno 11.222 ispitanika, od kojih je 6.999 ocenjivalo karakteristike radnog okruženja i u kojoj meri ih prepoznaju kod svojih poslodavaca.

Podaci pokazuju da za 86% pripadnika Generacije Z transparentnost, odnosno otvorena komunikacija o promenama, izazovima i poslovnim rezultatima, ima ključnu ulogu u izgradnji poverenja na radnom mestu. Ipak, značajan deo mladih smatra da takvu otvorenost ne dobija u svakodnevnom radu, zbog čega iskrena komunikacija postaje osnovni zahtev prema poslodavcima.

Fleksibilnost je visoko rangirana, pa 85% mladih navodi da im je važno da lideri imaju poverenje u zaposlene i podržavaju fleksibilne načine rada. Fleksibilnost se ne odnosi samo na rad od kuće, već i na autonomiju u organizaciji radnog vremena i zadataka, pri čemu mladi očekuju da budu vrednovani prema rezultatima, a ne prema prisustvu u kancelariji.

Psihološka bezbednost izdvojena je kao prioritet, budući da 89% pripadnika Generacije Z želi radno okruženje u kojem može slobodno da iznosi mišljenje, postavlja pitanja ili ukazuje na probleme bez straha od negativnih posledica. Mladi očekuju da lideri stvaraju atmosferu poverenja, a ne kontrole, zbog čega je otvorena komunikacija o problemima ocenjena kao neophodna.

Suprotno uvreženom mišljenju, Generacija Z ne traži manje, već više jasnoće – za 90% ispitanika važno je da su uloge, odgovornosti i očekivanja precizno definisani. Nejasna zaduženja, prebacivanje odgovornosti i konfuzija oko nadležnosti predstavljaju jedan od glavnih izvora nezadovoljstva na radnom mestu.

Kada je reč o razvoju karijere, 81% mladih smatra da kompanije moraju omogućiti napredak na osnovu veština, a ne samo formalnih pozicija. Kontinuirano učenje i ulaganje u razvoj zaposlenih daje poslodavcima značajnu prednost u privlačenju talenata iz ove generacije.

Transparentnost zarada je takođe važna za 77% pripadnika Generacije Z, koji očekuju jasan uvid u kriterijume za određivanje i povećanje plata. Mladi insistiraju na razumevanju načina obračuna zarade i uslova za napredovanje, a ne samo na nominalnom iznosu plate.

Više od polovine mladih smatra da je važno da kompanije koriste veštačku inteligenciju na etičan i transparentan način, što je posledica njihovog odrastanja uz digitalne tehnologije. Generacija Z nema otpor prema tehnologiji, ali želi da razume njen uticaj na radno okruženje i procese.

Rezultati istraživanja ukazuju da Generacija Z ne traži savršenog poslodavca, već onog kome može da veruje, koji nudi jasna pravila, mogućnosti za razvoj i dosledno primenjuje dogovorene standarde.