Brendiranje nacija traje između deset i dvadeset godina, Velika Britanija prednjači kroz kampanju GREAT Britain

Strategija brendiranja nacije zahteva dugoročan pristup, a prema rečima profesorke marketinga Branke Novčić Korać, prvi opipljivi efekti ove strategije postaju vidljivi tek kroz period od deset do dvadeset godina. Države ulažu napore da kroz velike događaje kao što su Olimpijske igre, svetska prvenstva ili kraljevska venčanja, poboljšaju svoj imidž i podstaknu investicije, turizam i trgovinu.

Velika Britanija je 2011. godine iskoristila venčanje princa Vilijama i princeze Kejt, zatim Dijamantski jubilej kraljice Elizabete II i otvaranje Olimpijskih igara u Londonu 2012. za predstavljanje kampanje za brendiranje nacije pod nazivom GREAT Britain. Pored Velike Britanije, kao uspešni evropski primeri ističu se Italija, Španija i Francuska. Italijanska kuhinja je zaštićena kao intelektualna svojina, dok je vizuelni identitet španskog nacionalnog brenda kreirao Huan Miro, poznat kao Miroovo sunce. Francuska se oslanja na kulturu, kuhinju i svoja obeležja kao glavne ambasadore nacionalnog brenda.

Novi Zeland je zahvaljujući filmskom serijalu ‘Gospodar prstenova’ postao prepoznat kao ‘zemlja Hobita’, dok Litvanija realizuje projekat ‘Portal’ koji povezuje više gradova u realnom vremenu i simbolički spaja ljude širom sveta.

U poslednjim decenijama razvijene zemlje, među kojima su Velika Britanija, Australija i Novi Zeland, razvijaju koncept screen turizma, gde poznati filmovi i serije, poput Padingtona, Džejmsa Bonda, Harija Potera i serija Bidžerton, Dauntaun ebi i Kruna, sadrže planski umetnute scene znamenitih lokaliteta. Turistička organizacija Velike Britanije svake godine procenjuje koji kinematografski projekti mogu imati značajan uticaj na promociju destinacija.

Brendiranje nacije ima korene u javnoj diplomatiji, a kako ističe profesorka Novčić Korać, za uspešan rezultat neophodno je uključiti i percepciju građana. Ukoliko brendiranje nije u skladu sa stvarnim stanjem, može doći do nesklada između eksternog imidža i onoga što nacija zaista predstavlja.

Svemirska kompanija Elona Maska planira prikupljanje 75 milijardi dolara po ceni od 135 dolara po akciji, istorijski nivo tražnje signalizira snažno poverenje tržišta

Kompanija SpaceX, američka privatna svemirska firma u vlasništvu Elona Maska, beleži izuzetno snažno interesovanje investitora za svoju inicijalnu javnu ponudu (IPO), sa potražnjom koja dostiže 150 milijardi dolara, pokazuju podaci upućenih izvora. Ovo je dvostruko više od planiranog iznosa emisije od 75 milijardi dolara, što SpaceX čini akterom najveće IPO ponude u istoriji tržišta kapitala.

Prema dostupnim informacijama, investitori su do sada izrazili potražnju vrednu oko 150 milijardi dolara, dok je kompanija postavila cilj prikupljanja 75 milijardi dolara po ceni od 135 dolara po akciji. Ovim bi ukupna tržišna kapitalizacija SpaceX-a dostigla 1,75 biliona dolara (hiljadu sedamsto pedeset milijardi dolara). Konačna cena akcija biće određena 11. juna, a početak trgovanja na američkoj berzi Nasdaq zakazan je za 12. jun.

Analitičari ističu da ovakav nivo interesovanja nije neuobičajen kod manjih javnih ponuda, ali da kod najvećeg istorijskog IPO-a ukazuje na izuzetno poverenje tržišta prema daljem razvoju kompanije i sektora svemirske industrije. SpaceX je trenutno najveća privatna svemirska kompanija na svetu, lider u lansiranju raketa i satelitskim komunikacijama, a njena Starlink mreža omogućava globalni širokopojasni internet pristup.

Kompanija, koju je osnovao i vodi američki preduzetnik Elon Mask, razvija i napredne projekte u oblasti istraživanja svemira i veštačke inteligencije. U aprilu ove godine, SpaceX je poverljivo podneo dokumentaciju za izlazak na berzu, a očekuje se da će ova javna ponuda imati istorijski uticaj na tržište kapitala i dalji razvoj sektora visokih tehnologija.

Prema ekonomskim analizama, ovako visoka potražnja za akcijama SpaceX-a može dodatno podići vrednovanje kompanija iz oblasti svemirskih tehnologija i podstaći nova ulaganja u inovacije. Kompanija planira da prikupljena sredstva iskoristi za dalji razvoj satelitskih i raketnih programa, kao i za širenje globalne Starlink mreže.

SpaceX, od osnivanja do danas, pozicionirao se kao ključni igrač u privatizaciji svemirskih letova, a njegova IPO ponuda biće test poverenja investitora u održivost i profitabilnost svemirske ekonomije.

Platforma za rezervacije smeštaja saopštila da finansijski podaci nisu ugroženi, dobit iznosila 3,7 miliona evra

Hrvatska kompanija Phobs, specijalizovana za online rezervacije hotelskog smeštaja, potvrdila je bezbednosni incident u kojem su ukradeni lični podaci oko 100.000 turista koji ovog leta dolaze na Jadran. Prema zvaničnom saopštenju, hakeri su došli do imena, prezimena, telefonskog broja, datuma dolaska i odlaska, kao i naziva hotela za veliki broj gostiju, nakon čega su žrtve dobijale WhatsApp poruke sa zahtevom za dostavu podataka o platnoj kartici ili dodatnom plaćanju.

Prema navodima hrvatske Agencije za zaštitu ličnih podataka, primljeno je više izveštaja o povredi ličnih podataka u incidentu čija je meta bila upravo platforma Phobs. Niz hotela u Hrvatskoj već je upozorio goste da ne odgovaraju na lažne poruke i ne unose podatke o platnim karticama ili dodatno uplaćuju rezervacije putem neproverenih kanala.

Iz dubrovačke filijale Phobs-a saopšteno je da je incident pogodio “određeni broj” klijenata, ali da finansijski podaci korisnika nisu kompromitovani. “Dosadašnjom analizom utvrđeno je da događaj nije posledica kompromitacije baze podataka niti neovlašćenog prodora u infrastrukturu sistema. Stručnjaci preduzimaju sve korake u skladu s propisima o ovom događaju”, navodi Phobs.

Phobs-ove usluge koriste neki od najvećih hotela u Hrvatskoj, a kompanija je tokom prethodne godine ostvarila prihod od 7,4 miliona evra i dobit od 3,7 miliona evra. Incident se dogodio uoči glavne turističke sezone, a pogođeni su turisti koji su unapred rezervisali letovanje na Jadranu.

Nadležne institucije i hotelijeri apeluju na građane da ne odgovaraju na sumnjive WhatsApp poruke i da podatke o platnim karticama unose samo putem ovlašćenih i sigurnih kanala, kako bi sprečili moguće finansijske zloupotrebe.