Šampionke Evrope iz Barselone otvaraju novu sezonu Lige šampiona protiv Paris FC, dok Real Madrid i Arsenal takođe ciljaju vrh.

Barselona započinje novu sezonu kao branilac evropske krune u Ligi šampiona, spremna da potvrdi dominaciju među najboljim ekipama Starog kontinenta. Nova, 26. sezona elitnog takmičenja zvanično je startovala 22. jula, a sada sledi faza Lige u kojoj se 18 najjačih timova bori za prestižni trofej. Ovosezonsko finale biće održano na Nacionalnom stadionu u Varšavi krajem maja.

Favoriti i rivali: Barselona ispred svih

Barselona je poslednjih godina sinonim za uspeh u ženskom fudbalu. Tim je igrao šest uzastopnih finala i osvojio četiri titule, pa ih svi vide kao glavnog favorita i rivala koga treba pobediti. Igračica Barselone Claudia Pina poručila je pred nastavak sezone: “Ovaj tim ne treba sebi da stvara pritisak. Moramo biti svoje, uživati na terenu i rezultati će doći.” Pina je istakla da im je cilj osvajanje svih pet trofeja ove godine – lige, kupa, Superkupa Španije, Lige šampiona i Kupa šampionki. U prvom kolu ih očekuje duel sa Paris FC.

Real Madrid i Arsenal žele više, OL Lion ostaje rekorder

Pored Barselone, još jedan španski predstavnik ima visoke ambicije – Real Madrid. Tim iz Madrida dosad nije prošao dalje od četvrtfinala Lige šampiona (tri puta), ali trener Pau Quesada poručuje: “Cilj nam je da nadmašimo prošlogodišnji rezultat. Prošle godine smo savladali PSG, Volfsburg i Romu; izgubili smo samo od Arsenala i Barselone.” Ove sezone žele plasman među četiri najbolja tima Evrope.

Zanimljivo je da je poslednji klub koji je oduzeo titulu Barseloni bio Arsenal. Londonski tim sada ima tri Špankinje – Misa Rodríguez, Mariona Caldentey i Ona Batlle. Batlle kaže: “Liga šampiona je najteže takmičenje u kojem sam igrala. Obožavam izazove i ovo mi omogućava da dam najbolje od sebe.”

Novi izazivači: Bajern Minhen, Juventus i debitanti iz Austrije i Italije

OL Lionnes ostaje najtrofejniji evropski klub sa osam titula. Francuski sastav vodi Jonatan Giráldez, a ovog leta su pojačani dolaskom Salme Paralluelo. Slično kao Lion, ni nemački Bayern Minhen, pod vođstvom trenera José Barcaláe, nije morao kroz kvalifikacije za ovu fazu takmičenja. Bavarci imaju internacionalku iz Španije, Ednu Imade, kao važan adut.

Ligaška faza doneće dva debitanta – austrijski Austria Beč i italijanski Inter iz Milana. U Interu igraju Špankinje Ivana Andrés i Sheila García. Zanimljivo je da su eliminisale dvostrukog evropskog prvaka Volfsburg već u kvalifikacijama.

Pored njih, značajnu grupu čine igračice Juventusa (Alba Redondo, Cristina Librán, Estela Carbonell i Julia Bartel) pod vodstvom trenera Isaaca Guerrera. U Servette-u nastupaju Asun Martínez, Enith Salón, Paola Hernández i Paula Serrano.

Kratak pregled učesnika nove sezone Lige šampiona žena

Pored pomenutih ekipa bez predstavnika iz Španije tu su još Manchester City, Chelsea, HB Køge, BK Häcken, Benfica, OH Leuven, Roma i Paris FC.

Borba za tron biće napeta do kraja maja kada ćemo dobiti novog ili starog vladara ženskog fudbala Evrope. Klubovi poput Barselone žele istoriju nastaviti novim trofejom dok ostali pokušavaju da skinu Katalonke sa trona.

Fudbalska konfederacija Brazila smanjuje broj stranaca u klubovima i uvodi kvote za igrače do 23 godine.

Fudbalska konfederacija Brazila donela je odluku da postepeno smanji broj stranih fudbalera koji mogu nastupiti u domaćim ligama. Nova pravila počinju da važe od narednih sezona, a cilj je da se pruži više prostora mladim igračima koji su ponikli u Brazilu. Ova mera direktno utiče na broj stranaca u brazilskom fudbalu, što je posledica sve većeg broja inostranih igrača poslednjih godina.

Prema zvaničnom saopštenju, dosadašnji maksimum od devet stranaca po klubu zadržaće se do 2026. godine. Od 2027. taj broj će biti osam, potom sedam u 2028, šest u 2029. i konačno pet stranaca po timu od sezone 2030, čime se vraća nivo iz 2022. godine.

Postepeno smanjenje broja stranih fudbalera

Odluka Fudbalske konfederacije Brazila dolazi kao odgovor na rastući trend angažovanja stranih igrača u tamošnjim ligama. U prvoj ligi je tokom 2022. nastupilo ukupno 95 stranaca, dok ih je ove godine već bilo čak 146 na terenu, uz još trinaest prijavljenih za debi. Prema studiji CBF-a, broj inostranih fudbalera dostigao je rekordnih 162 u ovoj sezoni.

Pored toga, statistika pokazuje da je prosečan broj stranaca po meču trenutno 5,4 – što je manje od dozvoljenih devet koliko važi ove godine, ali znatno više nego prethodnih godina kada su limiti bili stroži.

Kvote za mlade talente do 23 godine

Nova pravila predviđaju i obavezne kvote za igrače mlađe od 23 godine pri registraciji timova za prvenstvo. Do sada su klubovi slobodno raspoređivali svih pedeset mesta na rosteru, ali će od sezone 2027 morati najmanje dvadeset mesta rezervisati za ovu starosnu grupu. Ovaj minimum će svake sledeće godine rasti – dvadeset jedan igrač sub-23 kategorije biće potreban već godinu kasnije, dvadeset tri igrača od 2029. i dvadeset pet do početka decenije.

CBF navodi da se ovom reformom želi podstaći razvoj domaćih talenata i povratiti konkurentnost brazilskog fudbala na međunarodnoj sceni.

Ekonomski razlozi i podrška klubova

Osim sportskih motiva, odluka ima značajnu ekonomsku osnovu – prema podacima CBF-a, transferi mladih brazilskih igrača do dvadeset godina čine više od pola ukupnog prihoda brazilske lige od prodaje igrača između 2016. i 2025. godine (tačnije, čak 50,1%).

Inicijativa potiče iz manifesta tzv. Pokreta klubova stvaralaca talenata i usvojena je tokom sastanaka Radne grupe za razvoj baze brazilskog fudbala uz podršku svih četrdeset profesionalnih klubova i regionalnih federacija; samo dva glasa bila su protiv predloga.

Direktor CBF-a Helder Melillo izjavio je: „Mera koju sada predlažemo zadržava značajan broj stranih fudbalera.“ On ističe da će promene pružiti dodatnu šansu mladim igračima iz Brazila i unaprediti tehnički kvalitet timova na duže staze.

Poređenje sa evropskim ligama i očekivani efekti

Prosečna starost registrovanih fudbalera u Brazilu trenutno iznosi čak 28,5 godina – više nego što je slučaj u Španiji (27), Engleskoj (26,4), Nemačkoj (26,3), Italiji (26,1) ili Francuskoj (26). Zbog toga mnogi stručnjaci smatraju da će nova pravila doprineti smanjenju prosečne starosti tima i stvoriti bolje uslove za razvoj mladih nada.

Konačno, brazilski fudbal očekuje dinamičan period prilagođavanja novoj regulativi koja počinje da važi postepeno do kraja decenije.

Tokom Mundijala prikazano je čak 93.000 reklama nezdrave hrane, alkohola, klađenja i kriptovaluta, a najviše su zastupljene četiri globalne marke.

Svetsko prvenstvo u fudbalu ove godine oborilo je sve rekorde kada je reč o broju reklama tokom prenosa utakmica. Prema studiji Univerziteta Bristol i Oksford, gledaoci su tokom Mundijala bili izloženi reklamama nezdrave hrane, alkohola i klađenja svakih sedam sekundi. Analiza pokazuje da je za vreme 104 odigrana meča i ukupno 172,6 sati direktnog prenosa prikazano čak 93.000 oglasa.

Dominacija reklama nezdrave hrane i pića

Najveći deo oglašavanja odnosio se na proizvode koji mogu negativno uticati na zdravlje gledalaca. Tačno 65.722 pojavljivanja imale su reklame za nezdravu hranu i bezalkoholna pića. Slede ih reklamiranje tržišta predviđanja sa 9.360 pojavljivanja, alkoholnih pića sa 9.266 puta, zatim klađenja sa 6.429 i kriptovaluta sa 2.632 slučaja.

Ova izloženost bila je posebno primetna jer su reklame bile integrisane u prenos utakmica — na logotipima, digitalnim panelima ili kroz nazive brendova — što gledaoci nisu mogli da izbegnu bez propuštanja dela utakmice.

Četiri brenda dominiraju oglasnim prostorom

Interesantno je da su samo četiri globalne kompanije činile čak 65% svih zabeleženih logotipa štetnih proizvoda tokom Mundijala. Najzastupljenija je bila poznata marka gaziranih napitaka sa čak 21.893 pojavljivanja svog logotipa. Iza nje su sledile velika mreža brze hrane (13.915), sportski napici (12.777) i popularni brend čipsa (12.087).

Pored toga, istraživanje otkriva da se ovakva vrsta marketinga pojavila u skoro svim utakmicama tokom ukupno 39,3 sati direktne igre — što čini gotovo četvrtinu vremena celokupnog prenosa uživo.

Kritike stručnjaka zbog izloženosti dece

Autori studije upozoravaju da ovakav način reklamiranja ima ozbiljne posledice po mlade gledaoce širom sveta jer sport bi trebalo da promoviše zdravlje, a ne proizvode koji ga ugrožavaju.

Raffaello Rossi, kodirektor Centra za istraživanje štetnosti igara Univerziteta Bristol i koautor studije navodi: „Svetsko prvenstvo ove godine pružilo je neviđenu platformu za oglašavanje koja je posebno štetna za decu i mlade.“

Istraživačica Elisa Becker sa Univerziteta Oksford naglašava: „Sport bi trebalo da bude deo rešenja zdravstvenih problema, a ne jedna od najmoćnijih platformi za promociju proizvoda koji ih izazivaju.“

Zanemarivanje lokalnih zakona o zabrani reklama

Poseban problem predstavljalo je to što su reklame emitovane čak i u zemljama gde postoji zabrana reklamiranja alkohola ili igara na sreću.

Iako FIFA poseduje tehnologiju koja omogućava zamenu virtuelnih panela prema zakonima svake države, tokom ovog Mundijala ona nije iskorišćena pa su gledaoci širom sveta videli iste oglase bez obzira na lokalne regulative.

Kao rezultat toga, pojedine marke klađenja bile su prikazane u više od dvesta teritorija gde nemaju licencu ili im status nije jasan.

Poziv na strožu regulativu marketinga u sportu

Zaključak autora istraživanja jeste da bi ovaj problem mogao biti sprečen korišćenjem dostupne tehnologije — kao što je to bio slučaj tokom Evropskog prvenstva u fudbalu ove godine.

Takođe se preporučuje vladama i regulatorima širom sveta da uvedu strože marketinške norme kako bi zaštitili publiku od agresivne promocije nezdravih proizvoda tokom sportskih događaja.

Pored toga ističe se važnost uklanjanja brendova nezdrave hrane iz centralnog mesta sportskih manifestacija ukoliko želimo zdraviju generaciju dece.