Connect with us

Ostalo

Ko određuje šta ćemo sutra kupovati? Algoritmi koji već poznaju naše navike bolje nego prodavci

Objavljeno pre

1 sat

,

Close-up of hands holding a smartphone browsing Instagram with a notebook and pen nearby. cottonbro studio

U Srbiji je više od polovine internet korisnika tokom 2025. godine kupovalo ili poručivalo robu i usluge preko interneta. Istovremeno, platforme sve bolje predviđaju šta bismo mogli da poželimo sledeće. Granica između preporuke i nagovaranja postaje sve tanja.

Koliko puta vam se dogodilo da pogledate neki proizvod na internetu, a zatim ga narednih dana „srećete“ gotovo svuda?

Patike koje ste samo jednom otvorili. Telefon koji ste tražili iz radoznalosti. Putovanje o kojem ste pričali sa prijateljem. Kozmetika koju ste pogledali na jednom sajtu.

Odjednom se isti ili sličan proizvod pojavljuje na društvenim mrežama, u reklamama, među preporukama i na drugim platformama.

Može izgledati kao slučajnost.

Najčešće nije.

Iza ekrana rade sistemi koji pokušavaju da procene šta nas zanima, šta ćemo kliknuti i, na kraju, šta bismo mogli da kupimo.

Kupac više ne traži samo proizvod

Nekada je bilo jednostavno: uđete u prodavnicu, pogledate ponudu i odlučite.

Danas je proces drugačiji.

Veliki deo ponude dolazi do nas pre nego što smo je uopšte tražili.

Ako gledate određeni model telefona, algoritam može da vam ponudi slične modele. Ako gledate patike, pojaviće se druga marka. Ako kupujete opremu za kuću, uskoro možete videti preporuke za proizvode koji se uklapaju uz ono što ste već gledali.

Platforma ne mora da zna šta ćete kupiti.

Dovoljno je da što preciznije proceni šta biste mogli da poželite.

Šta algoritam zapravo „zna“?

Ne mora da postoji jedan veliki dosije o nama koji neko sedi i ručno čita.

Mnogo toga se zaključuje automatski iz ponašanja.

Šta ste pretraživali. Na šta ste kliknuli. Koliko dugo ste gledali određeni sadržaj. Šta ste kupili. Šta ste ocenili. Koje profile pratite.

Evropski odbor za zaštitu podataka objašnjava da sistemi preporuka mogu automatski da rangiraju proizvode, objave ili usluge na osnovu aktivnosti, preferencija i ponašanja korisnika, uključujući kupovine, klikove i ocene.

Drugim rečima, vaše ponašanje postaje signal.

A mnogo takvih signala zajedno omogućava platformi da napravi prilično dobru procenu vaših interesovanja.

Ako gledate, možda ćete kupiti

Tu počinje najzanimljiviji deo priče.

Postoji velika razlika između toga da vam platforma pokaže ono što vas zanima i toga da vas navede da poželite nešto što vam ranije nije bilo potrebno.

Ali granica nije uvek jasna.

Ako deset puta vidite isti proizvod, počinjete da ga prepoznajete.

Ako uz njega stalno vidite popust, počinjete da razmišljate da je ponuda dobra.

Ako se pojavi poruka „još samo nekoliko komada“, osećaj hitnosti raste.

A ako algoritam već zna da ste ranije pokazivali interesovanje, može da proceni da ste baš sada potencijalni kupac.

Prodavac je nekada morao da vas ubedi. Algoritam pokušava da vas dovede do trenutka kada ćete sami sebe ubediti.

Srbija više nije izuzetak

Ovo nije daleka budućnost rezervisana za velike svetske platforme.

Prema podacima Republičkog zavoda za statistiku, 53,6 odsto korisnika interneta u Srbiji kupovalo je ili poručivalo robu i usluge putem interneta tokom 2025. godine. Čak 84,7 odsto internet populacije imalo je nalog na društvenim mrežama.

To znači da se veliki deo svakodnevne potrošnje već odvija u okruženju u kojem algoritmi imaju važnu ulogu u tome šta ćemo prvo videti.

A ono što prvo vidimo ima veliku šansu da postane ono o čemu ćemo razmišljati.

Najskuplja stvar koju kupimo možda je ona koju nismo planirali

Problem nije u tome što nam algoritam preporučuje proizvod.

Dobra preporuka može biti korisna.

Ako tražite laptop, zašto ne biste želeli da vam sistem pokaže modele koji odgovaraju vašim potrebama?

Ako tražite hotel, korisno je da vidite smeštaj sličan onome koji ste ranije izabrali.

Ako kupujete patike, možda želite da vidite modele sličnih karakteristika.

Problem nastaje kada preporuka postane toliko precizna da prestajemo da primećujemo koliko utiče na naše odluke.

Tada se menja pitanje.

Više nije:

„Šta želim da kupim?“

Nego:

„Zašto mi je baš ovo ponuđeno?“

Evropska unija pokušava da uvede pravila igre

Upravo zbog ovih pitanja Evropska unija je poslednjih godina pojačala pravila za velike online platforme kroz Digital Services Act.

Velike platforme moraju korisnicima da pruže više informacija o tome kako funkcionišu sistemi preporuka, a za najveće platforme postoji mogućnost korišćenja feeda koji nije zasnovan na personalizaciji. Pravila takođe zahtevaju veću transparentnost oglasa i ograničavaju određene vrste ciljanog oglašavanja.

To pokazuje da problem više nije samo tehnološki.

Postao je društveni i politički.

Jer ako algoritam može da utiče na to šta vidimo, šta želimo i koliko dugo ostajemo na platformi, onda pitanje više nije samo kako je algoritam napravljen.

Pitanje je koliko moći treba da ima nad našim izborima.

Istražitelji sve više gledaju upravo preporuke

Evropska komisija je poslednjih godina više puta tražila informacije od velikih platformi o načinu na koji funkcionišu njihovi sistemi preporuka.

U julu 2026. Komisija je preliminarno zaključila da Meta krši Digital Services Act u vezi sa dizajnom Instagrama i Facebooka, posebno zbog kombinacije personalizovanih preporuka, beskonačnog skrolovanja, automatskog puštanja sadržaja i drugih funkcija.

To ne znači da je svaka preporuka manipulacija.

Ali pokazuje koliko je ozbiljno pitanje kako se dizajniraju sistemi koji odlučuju šta će korisnik sledeće videti.

Najvažniji algoritam možda nije onaj koji bira šta kupujemo

Još zanimljivija stvar je što algoritam ne mora direktno da nam proda proizvod.

Dovoljno je da nam proda pažnju.

Ako nekoliko minuta gledamo video o renoviranju stana, platforma može da zaključi da nas ta tema zanima.

Sledeći video može biti o kuhinjama.

Zatim o aparatima.

Onda o rasveti.

Posle nekoliko dana više ne gledamo samo sadržaj o renoviranju – počinjemo da razmišljamo šta bismo mogli da promenimo u sopstvenom stanu.

Nijedan pojedinačni video nije morao da nas ubedi da nešto kupimo.

Ali niz preporuka može postepeno da promeni ono što nam je uopšte palo na pamet.

Da li onda još uvek biramo sami?

Naravno da biramo.

Ali naš izbor više ne nastaje u praznom prostoru.

Nekada je prodavac odlučivao šta će staviti u izlog.

Danas algoritam u velikoj meri odlučuje šta će biti naš digitalni izlog.

Razlika je u tome što svaki korisnik može da dobije drugačiji izlog.

Vi vidite jedno.

Vaš prijatelj drugo.

Neko treći – nešto potpuno drugačije.

I svi mogu da imaju osećaj da gledaju „internet“, iako zapravo gledaju različite verzije istog interneta.

Najbolja odbrana je jednostavno pitanje

Ne moramo da prestanemo da koristimo društvene mreže i online prodavnice.

Ali možemo da promenimo jednu naviku.

Pre nego što kliknemo na „kupi“, možemo da se zapitamo:

Da li sam ovo želeo pre nego što mi je ponuđeno?

Ako je odgovor „da“, možda je algoritam samo pomogao da pronađemo ono što smo već tražili.

Ako je odgovor „ne“, možda smo upravo prisustvovali jednom od najmodernijih oblika prodaje – onom u kojem nam niko ništa direktno nije prodao.

Samo nam je nekoliko puta pokazao istu stvar.

I sačekao da je poželimo.

U prodavnici kupac bira između onoga što je izloženo. Na internetu sve više prvo algoritam bira šta će kupac videti – a tek onda kupac bira šta će kupiti.

Povezano
Pročitaj još

Ostalo

Zašto ljudi sve više rade iz kafića? Kada kancelarija postane sto za kojim ima slobodna utičnica

Objavljeno pre

1 sat

,

avgust 14, 2026

Objavio:

Warmly lit café with a barista working behind the counter, creating an inviting atmosphere.

Laptop, slušalice, kafa i punjač. Prizor koji je nekada bio izuzetak danas je u mnogim beogradskim kafićima postao deo svakodnevice. Ali zašto ljudi napuštaju kancelariju i stan da bi radili između aparata za espresso, razgovora gostiju i muzike?

U Beogradu je sve češće moguće ući u kafić pre podne i primetiti isti prizor.

Za jednim stolom neko otvara laptop.

Za drugim se održava online sastanak.

U uglu osoba sa slušalicama piše mejlove.

Na stolu su kafa, voda i punjač.

Neko je došao na sat vremena.

Neko ostaje gotovo ceo radni dan.

Kafić je, bez velikog plana i zvanične odluke, postao kancelarija.

I to otvara zanimljivo pitanje: zašto bi neko plaćao kafu da bi radio na mestu na kojem je glasnije, nema svoju stolicu i može da ostane bez interneta ili utičnice – kada već ima stan ili kancelariju?

Odgovor je mnogo složeniji od toga da je „lepše raditi uz kafu“.

Stan više nije svima idealna kancelarija

Rad od kuće ima očigledne prednosti.

Nema putovanja.

Nema gužve.

Nema gubljenja vremena u prevozu.

Ali postoji i druga strana.

Za nekoga ko živi sam, rad od kuće može značiti da praktično ceo dan provede između četiri zida.

Za one koji žive sa porodicom, problem može biti još konkretniji.

Telefon zvoni.

Neko kuva ručak.

Dete ulazi u sobu.

Komšije renoviraju stan.

Kućni poslovi su na nekoliko metara.

Granica između radnog i privatnog vremena postaje gotovo nevidljiva.

Kafić zato nekima daje ono što stan ne može – jasan osećaj da su otišli na posao.

Promena prostora menja i način rada

Postoji i jednostavna psihološka stvar.

Kada radimo kod kuće, mozak ne dobija jasan signal da je radni dan počeo.

Laptop je možda na istom stolu na kojem smo sinoć gledali film.

Telefon je pored.

Krevet je udaljen nekoliko metara.

Kafić stvara drugačiji ritual.

Obučete se.

Izađete iz kuće.

Sednete za sto.

Otvorite laptop.

Naručite kafu.

Posao počinje.

Kada zatvorite računar i izađete, posao ostaje u kafiću.

Za neke ljude upravo ta fizička promena prostora predstavlja granicu koja im nedostaje kada rade od kuće.

„Ne mogu da radim u tišini“

Zvuči paradoksalno, ali nekim ljudima potpuna tišina smeta.

Kafić ima konstantnu pozadinsku buku.

Šoljice.

Razgovori.

Aparat za kafu.

Muzika.

Ulazak i izlazak ljudi.

To nije dovoljno glasno da zahteva pažnju, ali stvara neku vrstu zvučne pozadine.

Za određene poslove to može biti prijatnije od potpune tišine.

Zato postoje i aplikacije koje simuliraju zvuk kafića za ljude koji rade kod kuće.

Nekome je upravo ta „kontrolisana buka“ dovoljna da se lakše koncentriše.

Kafić je postao improvizovani coworking

Coworking prostori postoje upravo zato što postoji potreba za radnim mestom van tradicionalne kancelarije i kuće.

Ali oni koštaju.

Kafić je mnogo jednostavnija alternativa.

Ne treba članarina.

Ne treba rezervacija.

Niko vas ne pita koju vrstu posla radite.

Potrebni su laptop i internet.

Za freelancera, konsultanta, dizajnera, programera, novinara ili nekoga ko radi za stranu kompaniju, kafić može postati najjeftiniji način da promeni radno okruženje.

Ali postoji jedno nepisano pravilo:

kafa nije samo kafa – ona je „ulaznica“ za sto.

A onda nastaje problem

Što više ljudi radi iz kafića, to se menja i sam kafić.

Gost koji sedi 20 minuta i popije kafu nije isto što i gost koji zauzme sto tri sata.

Za ugostitelja je to poslovna računica.

Jedan sto može tokom jutra da primi više gostiju.

Ako ga jedna osoba zauzme pola dana, promet može biti manji.

Zato neki kafići imaju ograničenja, pravila ili jednostavno ne vole kada gosti dugo sede uz jednu porudžbinu.

Drugi su upravo suprotno – prilagodili prostor ljudima koji rade.

Više utičnica.

Brži Wi-Fi.

Veći stolovi.

Miran deo lokala.

Kvalitetnija kafa.

Na taj način nastaje nova vrsta ugostiteljstva: kafić kao polukancelarija.

Najvažnija stvar je utičnica

Postoji detalj koji možda najbolje opisuje ovu promenu.

Nekada je najbolji sto u kafiću bio onaj pored prozora.

Danas je to često sto pored utičnice.

Laptop ne može da radi ceo dan bez struje.

Telefon mora da bude napunjen.

Slušalice takođe.

Utičnica je postala deo infrastrukture.

Kafić bez nje može biti odličan za kafu.

Kafić sa stabilnim internetom i dovoljno utičnica može biti radno mesto.

Ali koliko je to zapravo produktivno?

Tu odgovor nije isti za sve.

Kratki poslovi mogu biti idealni.

Odgovaranje na mejlove, administracija, pisanje, dizajn, čitanje, pozivi koji ne zahtevaju potpunu privatnost.

Za ozbiljne sastanke, poverljive razgovore ili posao koji zahteva duboku koncentraciju, kafić može biti loš izbor.

Tu su buka, ljudi koji prolaze, muzika i rizik da neko vidi ekran.

Postoji i pitanje bezbednosti podataka.

Rad na javnoj Wi-Fi mreži zahteva dodatni oprez, posebno kada se pristupa poslovnim sistemima ili osetljivim informacijama.

Dakle, kafić nije univerzalna zamena za kancelariju.

On je pre treći prostor između kuće i posla.

Usamljenost je možda važniji razlog nego što mislimo

Jedan od razloga zbog kojeg ljudi odlaze u kafić nema nikakve veze sa produktivnošću.

To je potreba da budu među ljudima.

Rad od kuće može biti veoma prijatan nekoliko dana.

Ali ako danima nema razgovora sa kolegama, slučajnog susreta u hodniku ili makar kratkog razgovora sa nekim, čovek može početi da oseća izolaciju.

Kafić daje osećaj da se nešto događa.

Oko vas su ljudi.

Neko razgovara.

Neko čita.

Neko radi.

Niste sami, čak i kada nikoga od njih ne poznajete.

To je možda jedna od najpotcenjenijih funkcija kafića u modernom gradu.

Grad dobija novu vrstu radnika

Klasična slika zaposlenog čoveka podrazumevala je odlazak u kancelariju.

Onda je došao rad od kuće.

Sada se pojavljuje nešto između.

Čovek radi za firmu koja može biti u drugom gradu ili državi, sedi u beogradskom kafiću, razgovara sa kolegom preko video-poziva i posao završava nekoliko sati kasnije u svom stanu.

Njegova kancelarija više nije jedna lokacija.

To je mreža mesta.

Stan.

Kafić.

Coworking.

Biblioteka.

Aerodrom.

Hotel.

Gde god postoji internet, utičnica i dovoljno mira.

Da li će kafići postati kancelarije budućnosti?

Verovatno ne potpuno.

Ljudi i dalje žele kancelarije za sastanke, timski rad i poslove koji zahtevaju posebnu infrastrukturu.

Ali kafić je pokazao nešto drugo.

Radno mesto više ne mora nužno da bude prostor koji nam je dodelio poslodavac.

Može biti prostor koji sami izaberemo.

I upravo zato prizor čoveka sa laptopom za stolom više nije neobičan.

To je znak promene načina rada.

Jer možda najveća promena nije u tome što ljudi rade iz kafića.

Promena je u tome što sve manje ljudi smatra da posao mora da ima jednu adresu.

A najbolja kancelarija ponekad nije ona sa najvećim stolom i najskupljom stolicom.

Ponekad je to samo sto za kojim ima dobra kafa, stabilan internet i – najvažnije – slobodna utičnica.

Pročitaj još

Horoskop

DNEVNI HOROSKOP:Device i Rakovi uživaju u dopisivanju, Bikove čekaju izazovi, Vage nervira partner

Danas Device i Rakovi osećaju posebnu bliskost u porukama, dok Bikove i Vage očekuju izazovi u ljubavi i porodici.

Objavljeno pre

3 sata

,

avgust 14, 2026

Objavio:

Device i Rakovi uživaju u dopisivanju, Bikove čekaju izazovi, Vage nervira partner

Danas Device i Rakovi osećaju posebnu bliskost u porukama, dok Bikove i Vage očekuju izazovi u ljubavi i porodici.

Dnevni horoskop donosi prognoze za nekoliko znakova zodijaka. Device i Rakovi danas uživaju u romantičnim porukama, dok Bikovi i Vage prolaze kroz složenije trenutke u odnosima i porodici. Saznajte kako zvezde utiču na svaki od ovih znakova i koji su ključni saveti za ovaj dan.

Ovan (21.3 – 20.4)

Danas Mesec u napetom aspektu sa Saturnom može izazvati sumnje kod Ovnova, posebno oko ishoda poslovnih dogovora. Ako radite u privatnom sektoru, obratite pažnju na detalje. Udvara vam se zauzeta osoba, što može doneti neočekivanu zabunu u ljubavi. Ipak, provodite više vremena sa prijateljima kako biste se opustili.

Bik (21.4 – 20.5)

Napet aspekt između Saturna i Meseca negativno utiče na vaše partnerske odnose, kako poslovne, tako i ljubavne. Sukob sa starijim članom porodice može vas dodatno opteretiti. S druge strane, otkrivate novi način zarade, što vam donosi nadu. Preporučuje se da unosite više vitamina kako biste očuvali zdravlje.

Blizanci (21.5 – 21.6)

Izazovan aspekt Meseca i Saturna u vašoj kući društvenog života donosi razočaranje u prijatelja. Osim toga, mogući su vanredni troškovi, pa budite oprezni sa novcem. Vodolija pokušava da vam priđe, ali vas više privlači Strelac s kojim sarađujete na poslu.

Rak (22.6 – 22.7)

Inkojunkcija između vašeg vladara Meseca i Saturna donosi probleme u odnosu sa bračnim ili dugogodišnjim partnerom. Poslušajte savet starije osobe oko rešavanja poslovne dileme. Ipak, izbegavajte rasprave i alkohol kako biste izbegli nepotrebne konflikte.

Lav (23.7 – 23.8)

Zbog izazovnog aspekta između Meseca u kući novca i Saturna u devetoj kući, Lavove čekaju problemi povezani sa inostranstvom, putovanjima ili pravnim pitanjima. Oprez je neophodan u svim komunikacijama danas.

Pročitaj još

Ostalo

BABA VANGA JE ZA 2026. NAVODNO PREDVIDELA GODINU VELIKIH KATASTROFA: Zemljotresi, oluje, suše i požari podigli svet na noge?

Objavljeno pre

12 sati

,

avgust 13, 2026

Objavio:

Ime Babe Vange ponovo je u centru pažnje zbog navodnih predviđanja za 2026. godinu, a među najčešće pominjanim tvrdnjama nalazi se upozorenje na velike prirodne katastrofe i ekstremne vremenske pojave.

Prema tumačenjima koja godinama kruže internetom, 2026. mogla bi da bude godina obeležena snažnim zemljotresima, vulkanskim erupcijama, olujama, sušama i drugim razornim pojavama. U pojedinim verzijama ovih navodnih proročanstava pominju se čak i katastrofe povezane sa požarima.

Katastrofe koje bi mogle pogoditi svet

Jedna od najčešće prenošenih tvrdnji kaže da je Baba Vanga navodno predvidela intenziviranje prirodnih katastrofa tokom 2026. godine. Tumačenja obuhvataju zemljotrese, vulkanske erupcije, ekstremne oluje, suše i druge klimatske poremećaje, dok pojedini izvori u ovaj niz ubrajaju i velike požare.

Upravo zbog visokih temperatura i požara koji se javljaju tokom vrelih perioda, njeno ime se ponovo povezuje sa pričama o godini velikih prirodnih nepogoda.

Da li je zaista pomenula požare?

Važno je, ipak, naglasiti da ne postoji verifikovan zapis Babe Vange u kojem ona konkretno najavljuje požare za 2026. godinu. Priče o njenim predviđanjima uglavnom se zasnivaju na kasnijim tumačenjima i navodnim proročanstvima koja joj se pripisuju.

Zato je najtačnije reći da se požari uklapaju u širu priču o navodnim predviđanjima velikih prirodnih katastrofa za 2026., a ne da ih je Baba Vanga posebno i precizno najavila.

Godina velikih upozorenja?

Pored prirodnih katastrofa, Babi Vangi se za 2026. pripisuju i predviđanja o velikim globalnim sukobima, ekonomskim potresima, razvoju veštačke inteligencije i drugim dramatičnim događajima. Međutim, autentičnost ovih navodnih predviđanja nije moguće pouzdano potvrditi.

Ipak, dok svet prate ekstremne vremenske prilike i prirodne nepogode, priče o navodnim predviđanjima Babe Vange za 2026. ponovo se munjevito šire – a posebno se komentariše njeno navodno upozorenje da bi planeta mogla da se suoči sa nizom velikih katastrofa.

Pročitaj još

U Trendu