Tokom Mundijala prikazano je čak 93.000 reklama nezdrave hrane, alkohola, klađenja i kriptovaluta, a najviše su zastupljene četiri globalne marke.

Svetsko prvenstvo u fudbalu ove godine oborilo je sve rekorde kada je reč o broju reklama tokom prenosa utakmica. Prema studiji Univerziteta Bristol i Oksford, gledaoci su tokom Mundijala bili izloženi reklamama nezdrave hrane, alkohola i klađenja svakih sedam sekundi. Analiza pokazuje da je za vreme 104 odigrana meča i ukupno 172,6 sati direktnog prenosa prikazano čak 93.000 oglasa.

Dominacija reklama nezdrave hrane i pića

Najveći deo oglašavanja odnosio se na proizvode koji mogu negativno uticati na zdravlje gledalaca. Tačno 65.722 pojavljivanja imale su reklame za nezdravu hranu i bezalkoholna pića. Slede ih reklamiranje tržišta predviđanja sa 9.360 pojavljivanja, alkoholnih pića sa 9.266 puta, zatim klađenja sa 6.429 i kriptovaluta sa 2.632 slučaja.

Ova izloženost bila je posebno primetna jer su reklame bile integrisane u prenos utakmica — na logotipima, digitalnim panelima ili kroz nazive brendova — što gledaoci nisu mogli da izbegnu bez propuštanja dela utakmice.

Četiri brenda dominiraju oglasnim prostorom

Interesantno je da su samo četiri globalne kompanije činile čak 65% svih zabeleženih logotipa štetnih proizvoda tokom Mundijala. Najzastupljenija je bila poznata marka gaziranih napitaka sa čak 21.893 pojavljivanja svog logotipa. Iza nje su sledile velika mreža brze hrane (13.915), sportski napici (12.777) i popularni brend čipsa (12.087).

Pored toga, istraživanje otkriva da se ovakva vrsta marketinga pojavila u skoro svim utakmicama tokom ukupno 39,3 sati direktne igre — što čini gotovo četvrtinu vremena celokupnog prenosa uživo.

Kritike stručnjaka zbog izloženosti dece

Autori studije upozoravaju da ovakav način reklamiranja ima ozbiljne posledice po mlade gledaoce širom sveta jer sport bi trebalo da promoviše zdravlje, a ne proizvode koji ga ugrožavaju.

Raffaello Rossi, kodirektor Centra za istraživanje štetnosti igara Univerziteta Bristol i koautor studije navodi: „Svetsko prvenstvo ove godine pružilo je neviđenu platformu za oglašavanje koja je posebno štetna za decu i mlade.“

Istraživačica Elisa Becker sa Univerziteta Oksford naglašava: „Sport bi trebalo da bude deo rešenja zdravstvenih problema, a ne jedna od najmoćnijih platformi za promociju proizvoda koji ih izazivaju.“

Zanemarivanje lokalnih zakona o zabrani reklama

Poseban problem predstavljalo je to što su reklame emitovane čak i u zemljama gde postoji zabrana reklamiranja alkohola ili igara na sreću.

Iako FIFA poseduje tehnologiju koja omogućava zamenu virtuelnih panela prema zakonima svake države, tokom ovog Mundijala ona nije iskorišćena pa su gledaoci širom sveta videli iste oglase bez obzira na lokalne regulative.

Kao rezultat toga, pojedine marke klađenja bile su prikazane u više od dvesta teritorija gde nemaju licencu ili im status nije jasan.

Poziv na strožu regulativu marketinga u sportu

Zaključak autora istraživanja jeste da bi ovaj problem mogao biti sprečen korišćenjem dostupne tehnologije — kao što je to bio slučaj tokom Evropskog prvenstva u fudbalu ove godine.

Takođe se preporučuje vladama i regulatorima širom sveta da uvedu strože marketinške norme kako bi zaštitili publiku od agresivne promocije nezdravih proizvoda tokom sportskih događaja.

Pored toga ističe se važnost uklanjanja brendova nezdrave hrane iz centralnog mesta sportskih manifestacija ukoliko želimo zdraviju generaciju dece.

Selektor Španije otkriva detalje o Rodriju, novim izazovima reprezentacije i povratku duha iz 2010. godine.

Luis de la Fuente, selektor fudbalske reprezentacije Španije, govorio je o svojim očekivanjima za predstojeće reprezentativne akcije. On je istakao i trenutke kada je bio uveren da će Rodri potpisati za Real Madrid. Ove izjave su date nakon što je nacionalni tim Španije postao svetski šampion, a fokus su bili novi izazovi, derbi mečevi i stanje španskog fudbala.

Šef stručnog štaba naglasio je koliko je važno zadržati najbolje igrače u domaćoj ligi. Pored toga, dotakao se i odnosa sa igračima poput Rodrija, ali i značaja ulaganja u španske fudbalere kako bi nacionalni tim ostao na vrhu. Tema povratka duha iz slavne 2010. godine takođe je bila centralna u njegovom obraćanju.

Novi izazovi za Španiju i povratak stare energije

Pre svega, De la Fuente je naglasio da „pre četiri godine sam govorio o povratku duha iz 2010. godine, i sada verujem da smo ga zaista vratili”. Ova izjava pokazuje koliko mu znači kontinuitet uspeha i održavanje visokih standarda unutar tima. Takođe je izjavio: „Bilo je vrlo jednostavno sa obe strane. Sada sam u najboljem ličnom i profesionalnom trenutku da prihvatim ovaj izazov.”

Osim toga, istakao je da finansijski aspekt nije bio ključan za njega: „Ne pridajem mnogo značaja ekonomiji, ali ranije sam bio među najlošije plaćenima, sada sam na drugoj strani.” Na taj način ukazuje na promene koje su se desile tokom njegovog mandata.

Rodri i priča o mogućem transferu u Real Madrid

Jedan od najzanimljivijih delova razgovora odnosio se na Rodrija. De la Fuente priznaje: „Bilo je trenutaka kada sam mislio da će potpisati za Real Madrid.” Dodaje: „Imam dobar odnos s njim i znao sam kako teku razgovori.” Ipak, selektoru Španije najvažnije ostaje činjenica da vrhunski igrači nastupaju upravo u La Ligi: „Za mene je najvažnije da ti veliki fudbaleri igraju u Španiji. Ako želimo ostati broj jedan, moramo ulagati u španske igrače koji su najbolji.”

Takođe otkriva kako je pokušao da ga zadrži još duže u timu: „Razgovarao sam s njim i pokušao ga ubediti. Mislim da je imao sve uslove da ostane, ali poštovao sam njegovu odluku jer on nije ishitren čovek.”

Pohvale mladima i važnost VAR tehnologije

De la Fuente se osvrnuo na mladog Lamina, rekavši: „Lamin veoma poštuje Mbapea, što mi se dopada jer sportisti treba međusobno da cene jedni druge.” Dodaje kako mladi igrač ima zabavan ton kada govori o rivalstvu sa poznatim imenima svetskog fudbala.

Pored toga osvrnuo se na VAR tehnologiju nakon sporne situacije sa Kang in Leejem: „Mislim da su sudiji morali više pomoći iz VAR sobe.” Selektor tvrdi kako ima odlične odnose sa arbitražom te veruje da Španija ima najbolje sudije jer ih upoređuje širom sveta.

Dalji planovi za reprezentaciju Španije

Na kraju De la Fuente podvlači hitnost rešavanja svih otvorenih pitanja oko normalizacije stanja posle velikih takmičenja: „Mora se pronaći rešenje — normalnost treba odmah vratiti. To je urgentno.” Njegove reči potvrđuju fokusiranost na budućnost posle velikog uspeha kao što je titula svetskog prvaka.

Ovaj intervju još jednom pokazuje koliko su individualna dostignuća važna za kolektivni napredak tima kao što je španska reprezentacija. Povratak duha iz 2010. godine bi mogao biti ključ uspeha na narednim takmičenjima.

Selektor Tomas Tuhel ostao bez Palmera, Rašforda, Rajsa, Livramenta i Mejnu pred duele sa Španijom i Češkom.

Fudbalska reprezentacija Engleske suočava se sa velikim problemima pred nastavak Lige nacija, jer čak pet važnih igrača neće moći da nastupi zbog povreda. Povrede su iz tima izbacile Kola Palmera, Markusa Rašforda, Deklena Rajsa, Kobi Mejnu i Tino Livramenta, što je potvrđeno danas. Zbog toga će Engleska morati da se osloni na nova rešenja u ključnim mečevima koji slede.

Britanski mediji prenose da su Palmer, Rašford, Rajs, Mejnu i Livramento napustili trening kamp tokom dana. Ove povrede predstavljaju veliki izazov za selektora Tomas Tuhela, koji sada mora brzo da pronađe zamene za važne igrače.

Promene u sastavu Engleske za Ligu nacija

Zbog povreda pomenutih igrača, selektor Tuhel odlučio je da pozove dvojicu novih fudbalera u nacionalni tim. Tako će šansu dobiti Džejms Garner iz Evertona i Morgan Gibs-Vajt iz Notingem Foresta. Obojica će se priključiti pripremama Engleske već sutra kako bi se što pre uklopili u tim.

Garner ima 25 godina i do sada je dva puta nosio dres reprezentacije Engleske. Gibs-Vajt ima 26 godina i upisao je šest nastupa za nacionalni tim. Njihovo iskustvo može biti dragoceno u narednim utakmicama Lige nacija.

Raspored utakmica Engleske u Ligi nacija

Engleska će prvi meč odigrati 26. septembra u Londonu protiv Španije, što će biti važan duel grupe A3 Lige nacija. Samo tri dana kasnije ekipa putuje u Prag gde ih očekuje gostovanje selekciji Češke. Nakon toga, trećeg oktobra Englezi gostuju Hrvatskoj u Rijeci, a zatim četiri dana kasnije ponovo dočekuju Češku na domaćem terenu u Londonu.

Povrede ključnih fudbalera svakako komplikuju situaciju za Englesku pred ove bitne duele. Međutim, ulazak novih igrača može doneti neophodnu energiju timu i pružiti priliku mladim snagama da se dokažu na međunarodnoj sceni.

Pored toga, očekuje se veliko interesovanje navijača jer su pomenuti mečevi od izuzetnog značaja za plasman u završnicu takmičenja. Selektor Tomas Tuhel ističe značaj ovih promena kao priliku za dodatnu motivaciju ekipe.